8月最后一天，中報季結束，不少企業紛紛亮出了“最慘半年報”。值得注意的是，在上半年社會消費品零售總額同比下降11.4%的背景下，部分相關行業企業實現業績逆勢飄紅。記者分析財報發現，這些企業都是新零售的先行者，數據中臺、新零售也不約而同地成為這些企業財報中的高頻詞。

疫情期間，服飾、家居等是受疫情沖擊最大的幾個行業。不過，太平鳥(603877,股吧)和顧家家居(603816,股吧)仍然保持了持續增長態勢。上半年，天平鳥實現營收同比增長3.11%，遠遠跑贏行業接近-20%的平均水平，顧家家居實現凈利增加3.06%，在利潤普遍下滑的同業中一騎絕塵。

2017年便開始與阿里合作進行新零售探索的太平鳥，已經充分嘗到了新零售的甜頭。年中報報告期內，太平鳥線上營業收入與上年同期相比增長25.64%，線上營業收入占公司營業收入較上年同期提升 6.27%。顧家更是早在2012年便開始試水天貓雙11。在今年4月21日天貓品牌日當天，顧家家居交出了單日家居行業銷售第一名，同比增長426%的成績。目前，兩家公司都在持續加碼新零售。據了解，天平鳥和顧家都在與阿里云合作加強數據中臺建設。

食品飲料是少數在疫情期間未受到顯著影響的行業之一，不過飛鶴在其中仍然顯得鶴立雞群。2020年上半年，飛鶴集團營業收入同比增長約48%，毛利同比上漲55%。飛鶴是最早進行新零售探索的乳業企業之一，2018年，飛鶴牽手阿里云將數據中臺應用在營銷端，迅速提升了用戶增長率和活躍度。

今年8月6日，飛鶴與阿里云達成戰略合作，阿里云將數據中臺從營銷端向供應鏈和生產端全面延展，幫助飛鶴實現全鏈路數智化轉型。

除此之外，據不完全統計，恒安、貝因美(002570,股吧)、雅士利、紅蜻蜓(603116,股吧)、良品鋪子、日播時尚(603196,股吧)等來自多個行業的多家公司在財報中均單獨提出要加強數據中臺建設，部分公司甚至將數據中臺建設作為數字化戰略轉型的核心。

這背后，是經過疫情的考驗后，加速新零售步伐已經成為越來越多企業的共識。

值得注意是的，作為占據中國零售行業50%市場份額的絕對領導者，阿里云上半年亦增長強勁，同比增速高達59%。阿里云在今年3月公開表示，未來3年投入2000億，加碼新基建，此舉將為零售業加速數字化轉型提供更多支持和服務。