獲取用戶的競爭日趨激烈，迫使游戲應用開發者不斷優化其產品和推廣活動。應用商店中的激烈競爭使自然流量愈發分散，應用能免費獲得的自然用戶越來越少。2019 年，付費安裝的用戶數量比上一年增長了 25%。因此，應用開發者不得不將更多的時間和資金用于用戶獲取，以求推動增長。像許多游戲開發者一樣，Melsoft 關注的重點也是獲得良好的廣告支出回報 (ROAS)，同時每月增加在用戶獲取方面的支出 (和推廣活動)。對于游戲類應用，單次安裝成本 (CPI) 偏高是常態，這意味著營銷人員必須更頻繁、更細致地優化推廣支出，否則就很可能在吸引低質量用戶的渠道上花費太多的預算。隨著支出的增加，營銷人員用來獲取用戶的渠道數量也會增加。在預算提升、渠道數量提升和成本提升的三重壓力下，要想實現有效的規模擴展，必然會增加運營工作量。對于 Melsoft，這意味營銷團隊要同時打理 10 - 12 個渠道，每個渠道中都有大量的推廣活動要監測。因此，Melsoft 希望找到一種簡便的解決方案，無需在 10 多個不同的控制面板中切換，就能比較所有渠道的表現。

Melsoft 還采用了工作流程自動化，自動完成部分優化工作。Melsoft 約 20% 的廣告支出是通過自動化完成的，其營銷團隊可通過 Automate Enterprise 的 Rule Engine 自動暫停推廣活動、提升推廣活動規模或創建新推廣活動，從而節省人力。現在，他們再也無需擔憂預算超支的問題。除此以外，借助 Rule Engine，Melsoft 每月還能測試成百上千種新素材，及時停用效果差的素材，避免浪費預算。