這是由永樂電器的創始人之一、有著“零售女王”之稱的束為，創辦的“束氏茶界”。束氏茶界將傳統茶行業與新零售結合，開創垂直細分“茶產業+互聯網”的OAO新零售模式，打造全渠道、全場景消費，重新定義茶行業。

隨著技術和需求的不斷升級，人們的消費方式也發生了很大改變，在線化成為了零售行業不可避免的發展趨勢，束氏茶界作為新零售茶行業品牌，自然也不例外。束氏茶界與全渠道技術供應商——又一城，攜手打造OAO智慧茶店。

借助又一城新商業系統，束氏茶界的1家實體店門店，可以延伸出6家線上店，包括小程序店、微商城店、APP店、線上觸屏店、天貓店和京東店。6家線上店的商品、訂單皆有后臺統一發貨、管理，并將各渠道的顧客會員引導沉淀為束氏茶界的私域流量池——會員社群，通過會員分組、標簽等進行數字化管理，便于精細化運營顧客，助力束氏品牌實現高效增長。

束氏茶界開創不同以往的茶業新零售新模式，不僅限于線下體驗和多元在線店，各種新型的店面也在不斷開發中：全國連鎖加盟店、新式奶茶快飲店、商務人文茶館、智慧無人店、輕茶館……將線下體驗線上購買，與場景、社交相結合，真正成為不僅具有商業價值還具備資本價值的優質新零售平臺。