國(guó)雙合作金沙中國(guó)：新內(nèi)容營(yíng)銷
客戶介紹
金沙中國(guó)有限公司（香港聯(lián)交所：1928）是 澳門領(lǐng)先的多用途綜合度假村及娛樂場(chǎng)發(fā)展商、擁有人及營(yíng)運(yùn)商。按娛樂場(chǎng)博彩收益計(jì)算，澳門是全球最大的博彩市場(chǎng)；同時(shí)也是中國(guó)唯一提供合法娛樂場(chǎng)博彩的地 區(qū)。本公司的附屬公司威尼斯人澳門股份有限公司，持有澳門政府發(fā)出的六個(gè)特許博彩經(jīng)營(yíng)權(quán)或轉(zhuǎn)批經(jīng)營(yíng)權(quán)之一，可以在澳門營(yíng)運(yùn)娛樂場(chǎng)或博彩區(qū)。
項(xiàng)目背景
在當(dāng)前萬(wàn)物皆媒的信息大爆炸時(shí)代，高價(jià)值的內(nèi)容互動(dòng)愈發(fā)重要。與此同時(shí)，旅游用戶媒介觸點(diǎn)碎片化，在預(yù)算有限的前提下，如何挖掘用戶關(guān)注的內(nèi)容，并選擇適合的渠道進(jìn)行觸達(dá)，成為內(nèi)容營(yíng)銷的重中之重。國(guó)雙發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幫助金沙中國(guó)聚焦重點(diǎn)渠道，并根據(jù)數(shù)據(jù)洞察到的不同平臺(tái)特性和熱點(diǎn)進(jìn)行差異化內(nèi)容營(yíng)銷。
解決方案
本項(xiàng)目營(yíng)銷策略主要分為兩大部分：
一是重點(diǎn)渠道的部署：首先梳理用戶觸媒，然后結(jié)合搜索權(quán)重，優(yōu)選重點(diǎn)渠道。
二是差異化內(nèi)容的打造：通過特有的SOV模型工具，明確了金沙中國(guó)當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷的重點(diǎn)部署渠道，并通過數(shù)據(jù)分析不同媒體渠道特性、用戶偏好及討論熱點(diǎn)，打造差異化內(nèi)容。
價(jià)值體現(xiàn)
1、借助基于數(shù)據(jù)洞察的內(nèi)容營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)在抖音互動(dòng)量超越酒旅類視頻80%及以上，馬蜂窩閱讀量達(dá)到1800w及以上，小紅書互動(dòng)量超過行業(yè)水平210%及以上，微信品牌曝光達(dá)40%及以上，聲量成功超越競(jìng)品，實(shí)現(xiàn)金沙中國(guó)品牌口碑覆蓋。
2、作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)數(shù)據(jù)洞察新內(nèi)容營(yíng)銷案例，成功利用數(shù)據(jù)打造差異化內(nèi)容，賦能內(nèi)容營(yíng)銷，樹立全新行業(yè)標(biāo)桿。
