品牌名稱
金沙中國
企業規模
501-1000人

國雙合作金沙中國：新內容營銷

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客戶介紹

金沙中國有限公司（香港聯交所：1928）是 澳門領先的多用途綜合度假村及娛樂場發展商、擁有人及營運商。按娛樂場博彩收益計算，澳門是全球最大的博彩市場；同時也是中國唯一提供合法娛樂場博彩的地 區。本公司的附屬公司威尼斯人澳門股份有限公司，持有澳門政府發出的六個特許博彩經營權或轉批經營權之一，可以在澳門營運娛樂場或博彩區。

項目背景

在當前萬物皆媒的信息大爆炸時代，高價值的內容互動愈發重要。與此同時，旅游用戶媒介觸點碎片化，在預算有限的前提下，如何挖掘用戶關注的內容，并選擇適合的渠道進行觸達，成為內容營銷的重中之重。國雙發揮自身技術優勢，幫助金沙中國聚焦重點渠道，并根據數據洞察到的不同平臺特性和熱點進行差異化內容營銷。

 

解決方案

本項目營銷策略主要分為兩大部分：
一是重點渠道的部署：首先梳理用戶觸媒，然后結合搜索權重，優選重點渠道。
二是差異化內容的打造：通過特有的SOV模型工具，明確了金沙中國當前內容營銷的重點部署渠道，并通過數據分析不同媒體渠道特性、用戶偏好及討論熱點，打造差異化內容。

 

價值體現

1、借助基于數據洞察的內容營銷策略，實現在抖音互動量超越酒旅類視頻80%及以上，馬蜂窩閱讀量達到1800w及以上，小紅書互動量超過行業水平210%及以上，微信品牌曝光達40%及以上，聲量成功超越競品，實現金沙中國品牌口碑覆蓋。
2、作為行業內首個數據洞察新內容營銷案例，成功利用數據打造差異化內容，賦能內容營銷，樹立全新行業標桿。