營銷目標：

CambridgeNetwork（劍橋美國高中聯盟，以下 簡稱“劍橋”）是美國高中留學后端一站式服務專家，也是全球市場最早從事美國高中留學后端服務的領航品牌。在過去的幾年中，劍橋以B2B的商業模式為主，近年來隨著市場環境的變化，劍橋需要面對大眾建立強有力的品牌形象，包括2B市場和2C市場。

于是，劍橋于2017年中啟動了品牌重塑項目，根據市場洞察進行logo、官網、宣傳資料及新營銷模式的重新打造：

建立讓目標受眾接受度更高、更易記憶、更具有品牌特性的公司logo及主視覺，并將品牌精神和理念與之相融合；
抓住目標受眾痛點重建官網，視覺和內容上與目標受眾產生共鳴；功能上將官網打造成營銷中的重要環節，打通營銷閉環；
打造更加生動有趣的營銷工具，讓宣傳資料“說話”。

傳聲幫助劍橋客戶從策略到執行，從市場洞察開始，深入了解品牌方、目標受眾及競爭市場的情況，總結品牌競爭特色和出目標受眾痛點，為劍橋重新打造logo、slogan、主視覺，重新建立中英文官網以及一系列宣傳資料。

現有的公司官網，沒有豐富的資訊及信息，頁面設計也是傳統的模板式嵌入。通過對劍橋美高聯盟中英文網站的重建優化，對網站的定位，功能，內容等方面進行了全新的設計。讓該網站除了能夠發揮自身品牌宣傳功能的同時，也能夠更加方便和幫助合作機構的美高家長獲取最新美高資訊，為每一位學生、家長及合作伙伴帶來內容更為豐富、使用更為流暢、功能更人性化的資訊瀏覽體驗。

戰術執行：

1.前期調研

根據客戶的需求以及目前存在的問題，對劍橋品牌重新定位，作為公司形象的輸出口，必須統一品牌形象。通過品牌的宣傳來協助公司的市場策略，方便不同利益相關方順利瀏覽相關信息。
最為傳統和最正式的網絡載體，目前劍橋的官網上沒有豐富的資訊及信息，頁面設計也是傳統的模板式嵌入，不符合現代主流網站的呈現方式。傳聲通過深入的洞察競爭對手的網站，結構，內容規劃等方面，去除糟粕取其精華。并且對潛在用戶進行調研，找出目標受眾感興趣的內容，對留學機構的品牌認知度，一一進行分析以給出相對應的解決方案。

2.公司LOGO和視覺規范建立

統一品牌的第一步就是統一公司的LOGO，LOGO是一家公司形象的象征。根據劍橋現有的Logo設計，我們保留了核心圖案和原有設計的核心，同時使用由簡潔線條制作的輪廓線條進行一定程度的規范，使其在不失特色的同時也具備了泛用型。整體形狀源自西方經典校徽樣式，主體為帶有鳳凰圖樣的盾牌，下方則是帶有“CAMBGRIDGE NETWORK”的綬帶。盾牌顯示國際品牌屬性，在西方盾牌象征陰性的智慧，同時盾牌的防守功能表達了頑強前行、 克服困難、努力拼搏的意義。
通過對劍橋品牌的分析，劍橋美國高中聯盟作為女性領導品牌，從主視覺設計規范上保留了優雅知性的品牌色調，以劍橋紅為主色調、安全黃、學業藍為主色調輔助色。制定了包括logo使用規范，字體使用規范，視覺使用輔助規范等一系列主視覺。

3.重建公司官網

作為最傳統、最正式的網絡載體，各大品牌官方網站總是承載了大量資訊及信息，容易對用戶的使用造成一定的閱讀難度及壓力。隨著數字化營銷技術的發展，劍橋在中文官網上推陳出新、刪繁就簡，以煥然一新的面貌與讀者展開一場美高留學資訊之旅，從而幫助合作機構更專業，更貼心地服務對美高留學有意向的家長及學生。

官網內容規劃：轉換傳統網站的“以品牌為中心”的自我宣傳路線，新官網的內容從用戶痛點出發，想用戶之所想，設身處地從家長和學生的角度考慮問題。除了以往用戶所需的美國高中留學相關資訊之外，在擇校，住宿，學業三大板塊，可以了解到最新的留學咨詢，如何選擇美國高中，如何挑選寄宿家庭以及在留學過程中可能遇到的問題。
官網頁面設計：為了避免傳統留網站內容雜亂、布局不清晰、重點混淆、閱讀邏輯混亂的缺點，劍橋新中文官網整體布局采取瀑布流式的設計，以高質量圖片為簡潔風格，在整體UI設計中使用紅色加其他輔助色的搭配，在不影響圖片觀賞性和網站簡潔風格的同時加入屬于劍橋獨特的的設計風格。同時，通過采用鮮艷色彩的圖片來作為增加設計整體的視覺層次感和色彩多樣性，追求做到信息內容清晰明顯而不顯死板單調。以內容為模塊布局，精細化設計，清楚引導訪問者，在您可能停下來的節點，明確地告訴您下一步可以做什么或者應該做什么。
官網新功能增加：在原有的網站基礎上，新增了智能檢測及自動幫助聯想，用戶在瀏覽網站過程中會發現新官網仿佛能夠“想您所想，為您所為”，實現官網預約活動、提交問題和需求、獲得幫助等用戶亟需的功能，快速響應您的需求，為您提供一個更智能化、更便捷的平臺。

4.打造生動有效的營銷工具

把目標受眾的痛點、劍橋的解決方案、用場景呈現，采用手繪的展現形式，凸顯劍橋的獨特之處和核心業務支柱。用這樣生動形象的營銷工具，讓目標受眾更加簡單清晰的了解了劍橋作為一站式赴美留學后端機構的服務領域。

商業效果：

通過對劍橋品牌的重塑，提高了劍橋在行業內作為美國高中留學后端一站式領航者的領先地位，并且獲得了更多家長和合作機構的青睞。劍橋持續致力于為合作機構及每一位志在留學美國的高中學生及其家庭提供更全面、便捷、可靠的美國留學資訊，從擇校方案、行前準備、專業咨詢、住家服務、在美監管、學術支持等多方面多方掌舵，確保為合作機構提出更專業的美高解決方案，讓每一名國際學生沐浴在劍橋愛、教、培理念之下。通過劍橋黃金培育標準，使每一位學生收獲美好的留學征程。中文網站的全新變革也是契合公司戰略發展格局發生轉變的表現，將從以往的“品牌出發”轉換為“從合作機構的潛在美高意向家長及學生角度出發”，我們看重每一位用戶的全方位體驗，希望新網站能回饋給學生、家長及合作伙伴以與眾不同的訪問體驗，更加豐富、有價值的信息及服務。