背景

杜邦集團通過收購工業(yè)生物科技領域的知名公司杰能科公司強化了自身的生物科技業(yè)務，并以此為基礎，建立了杜邦工業(yè)生物科技事業(yè)部。新的事業(yè)部既需要快速建立知名度，也希望可以讓更多的青年人才了解這個新的部門，并吸引他們未來投身于這個事業(yè)部。

為實現(xiàn)這兩項目標，傳聲中國為杜邦工業(yè)生物科技事業(yè)部設計了與大學合作，舉辦校園活動的策略，并配合實施了全套方案。

項目實施

經過與上海交大的討論，確定了舉辦“杜邦生物科技挑戰(zhàn)賽”的方案，挑戰(zhàn)賽的主要要求就是讓生物專業(yè)的大學生們分成小組，對于未來生物科技對生活的影響因素進行設想，并采用演示的形式表現(xiàn)自己的設想。

初始階段由杜邦的專家進行了生物科技知識的講授和問答，并通過初賽的形式選拔出了十支進入決賽的隊伍，決賽隊伍在專家的指導下，設計具有環(huán)保和綠色特性的未來生物技術應用方案和場景。并在決賽上進行公開答辯，角逐冠軍。

本次活動充分利用了社交媒體做陣地，擴大了影響力。活動之初即建立了“人人愛生物”微博賬號，參賽選手的作品均通過微博進行了展示，并號召粉絲在微博上進行投票。全程共計有35000名粉絲在微博上參與了投票活動，極大的擴展了本次活動在目標人群中的影響力。

活動的另一個亮點就是媒體報道的配合，通過有效的媒體溝通，該活動獲得了媒體的關注及報道，從初賽開始的全程總計獲得了100余家媒體的報道，在潛在人才和客戶中樹立了知名度。

成果

這項活動不僅在上海交大的學生中建立起了杜邦工業(yè)應用生物科技事業(yè)部的知名度和認知度，也通過社交媒體的傳播讓一大批學生周圍的社交圈的朋友們了解了杜邦工業(yè)應用生物科技。此外媒體傳播也幫助杜邦樹立了積極的雇主形象，為有效吸引青年人才打下了基礎。

“真的非常感謝傳聲團隊在此次活動中所付出的努力。你們在活動的策劃和管理上起到了關鍵性的作用。真的非常高興和你們合作，很多感激無法用文字表達,只能真誠地說一句謝謝你們。”--- 摘自杜邦工業(yè)應用生物科技事業(yè)部亞太區(qū)交流經理范海燕女士寫給傳聲中國團隊的信