VANS做有品牌傳承的互動(dòng)式新零售

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Vans（范斯）是1966年3月16日由保羅·范·多倫創(chuàng)始的原創(chuàng)極限運(yùn)動(dòng)品牌，公司位于美國南加州，以極限運(yùn)動(dòng)起家，以滑板運(yùn)動(dòng)為根，將生活方式、藝術(shù)、音樂和街頭時(shí)尚文化等注入Vans美學(xué)，形成別具個(gè)性的青年文化標(biāo)志，成為年輕極限運(yùn)動(dòng)愛好者和潮流人士認(rèn)同歡迎的世界性品牌！

Vans正式開啟2019年全球品牌營銷活動(dòng)“THIS IS OFF THE WALL”的新篇章，尋找那些為現(xiàn)代滑板風(fēng)格推波助瀾并極富影響力的“滑板先鋒”。

“突破傳統(tǒng)品牌傳播方式，Vans始終致力于打造和Vans愛好者及潛在消費(fèi)群體更具意義的互動(dòng)方式與互動(dòng)平臺 ”，Vans全球品牌市場總監(jiān)April Vitkus說。攜手商派升級官網(wǎng)，通過故事傳遞打造獨(dú)具創(chuàng)意魅力的互動(dòng)方式，正是Vans所需要的。

解決方案：全渠道消費(fèi)者互動(dòng)接觸點(diǎn)＋業(yè)務(wù)中臺

打造官方品牌商城，傳遞Vans街頭文化

通過將Vans的多項(xiàng)品類幾百個(gè)sku合理的分布于官方商城，實(shí)現(xiàn)全渠道統(tǒng)一管理，天貓、京東、官網(wǎng)，訂單均可統(tǒng)一收訂。極大的提高整體經(jīng)營效益，真正意義上的為Vans提供更為便捷便利的服務(wù)。另外不同于小程序的社群粉絲經(jīng)濟(jì)，Vans利用企業(yè)官方商城網(wǎng)站，和用戶直接交流，能更好地保持用戶黏性。雖然Vans一直都沒有品牌代言人，但是依靠不斷與設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家的跨界合作以及不同品牌之間的合作，保持與年輕人近距離接觸。這使得Vans在直面消費(fèi)者需求中變得更加敏感和靈活。

落地House of Vans，呈現(xiàn)歷史和經(jīng)典

Vans以House of Vans為全球性創(chuàng)意自我表達(dá)平臺，Vans品牌的歷史與經(jīng)典同時(shí)在全世界各地多個(gè)城市呈現(xiàn)。帶來了由全球創(chuàng)意人提供的豐富的藝術(shù)互動(dòng)項(xiàng)目、音樂演出和滑板文化體驗(yàn)，給年輕人提供了一個(gè)交流及創(chuàng)造的平臺。

打造Vans鞋定制，隨時(shí)隨地打call不停

提供功能定制拓展，幫助Vans實(shí)現(xiàn)了優(yōu)選商品的打造。為粉絲打造專屬的定制鞋，更滿足了唯粉的需求。兩周內(nèi)便可出貨，效率極高。

尖貨發(fā)售Vault by vans，打造強(qiáng)勢廠牌

Vans通過產(chǎn)品深化和品牌投入，打造讓消費(fèi)者心動(dòng)和尖叫的產(chǎn)品。這不等同于爆品，而是經(jīng)典。在Vans看來，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的產(chǎn)品線才能幫助企業(yè)達(dá)到更好的引流。從以往的數(shù)據(jù)也可以看出，Vans由于經(jīng)典款銷售火爆供不應(yīng)求，補(bǔ)貨時(shí)間不定，經(jīng)常會(huì)因缺貨無法下單。而缺貨的背后是Vans呈指數(shù)增長的品牌知名度。