一、微信廣告 微信廣告包括朋友圈廣告和公眾號廣告。是出現(xiàn)在朋友圈和公眾號內(nèi)的一類廣告，依賴微信生態(tài)體系流量，為廣告主提供品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應(yīng)用推廣、微信卡券推廣等需求。 1、微信朋友圈廣告： 它是基于微信朋友圈生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示的原生廣告。簡單地說，就是平時我們朋友圈只會看到好友發(fā)布的內(nèi)容，而當廣告主將你判定為他的用戶時，他的廣告便會出現(xiàn)在你的朋友圈。 2、公眾號廣告： 當我們閱讀公眾號內(nèi)容時，出現(xiàn)在文章視頻最前面或文章底部的廣告，包括圖片、圖文、卡片、視頻貼片等多種廣告形式。滿足公眾號關(guān)注、移動應(yīng)用下載、卡券分發(fā)、品牌活動廣告等多種推廣需求。

廣告從進入系統(tǒng)，將經(jīng)歷觸發(fā)-競爭-曝光-點擊-轉(zhuǎn)化-成本等階段 ?觸發(fā)分析定向通過率：用戶進入流量頁面后會請求廣告，符合定向的廣告可通過，實現(xiàn)廣告觸發(fā);定向通過率越高，星級評價越好，則越容易獲得最終的曝光機會定向?qū)捳龋罕硎驹搹V告定向流量占大盤總體流量的情況，定向越寬，可選人群越多，則更容易通過廣告的觸發(fā)階段 ?競爭分析競爭環(huán)境分析廣告的競爭環(huán)境受廣告定向以及定向內(nèi)的合約廣告影響 ?流量充足度：競價廣告流量充足度主要受排期廣告占量影響，當合約/排期廣告規(guī)模投放時，競價廣告的流量空間將被迫縮小 ?競爭寬松度：競價廣告競爭寬松度主要受競價廣告彼此競爭影響，反映其他所有競價廣告對相同人群的競爭激烈程度競爭失敗詳情 ?競爭勝出率：廣告通過定向后參與競爭，競爭勝出即可被填充到對應(yīng)廣告位;競爭勝出率越高，星級評價越好，則越容易獲得曝光機會 ?競爭失敗原因餅圖：表示該廣告在競爭階段未能勝出通過的主要原因，包括預(yù)算、出價、點擊、轉(zhuǎn)化、用戶接受度、賬戶內(nèi)競爭等 ?預(yù)算詳情：廣告預(yù)算余額不足時將無法勝出，進而影響曝光消耗速度 ?出價競爭力：反映在歷次競爭中出價水平，可通過出價模擬器調(diào)整 ?點擊競爭力：反映在歷次競爭中預(yù)估點擊率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化 ?轉(zhuǎn)化競爭力：反映在歷次競爭中預(yù)估轉(zhuǎn)化率水平，可參考勝出廣告優(yōu)化 ?用戶接受度：反映用戶的負反饋/新鮮度情況，可通過定向/素材等優(yōu)化 ?賬戶內(nèi)部競爭：反映賬戶內(nèi)廣告對本廣告競爭的影響，可暫停部分廣告 ?曝光分析 廣告在競爭勝出后，當用戶瀏覽到廣告位置即可產(chǎn)生廣告曝光;該階段可以分析曝光效果的趨勢變化和人群分布，輔助后續(xù)投放 曝光趨勢對比：展示本廣告今天對比昨天的小時曝光趨勢變化，同時將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對操作效果進行復(fù)盤 效果數(shù)據(jù)分析：展示本廣告最近3天的匯曝光數(shù)據(jù)，并通過行業(yè)對比、人群標簽貢獻度拆分等幫助客戶快速了解本廣告在曝光上的效果詳情 定向標簽/人群包曝光貢獻度：本廣告在某人群上的曝光PV/本廣告總曝光PV，可以選擇貢獻度高的優(yōu)秀標簽作為種子人群，調(diào)整后續(xù)投放策略 ?點擊分析 廣告曝光后，當用戶點擊廣告時，即可產(chǎn)生廣告點擊;該階段可以分析點擊效果的趨勢變化和人群分布，輔助后續(xù)投放 點擊率趨勢對比：展示本廣告今天對比昨天的小時點擊率趨勢變化，同時將關(guān)鍵的廣告修改操作映射到曲線上，方便對操作效果進行復(fù)盤 效果數(shù)據(jù)分析

第一步：計劃搭建 ①推廣目標：包括商品推廣、應(yīng)用推廣、銷售線索收集、視頻號推廣、公眾號推廣、品牌活動推廣、小游戲推廣、門店推廣、QQ消息推廣，根據(jù)你的需求進行選擇即可。 ②投放方式：剛開始跑選擇【標準投放】，已經(jīng)投了很長時間了一般用【加速投放】比較多 ③計劃日預(yù)算、計劃總預(yù)算：可以先不用設(shè)置，直接點擊【提交】。 第二步：廣告位選擇 點擊左側(cè)對應(yīng)的廣告位，在右側(cè)可以看到對應(yīng)的展現(xiàn)位置，大家可以根據(jù)不同位置及對應(yīng)的樣式來進行選擇。 一般如果想要一些好質(zhì)量的流量的話，選擇大圖會更好一些！ 第三步：定向設(shè)置 年齡、性別、地區(qū)，不多說大家按照自己賬戶實際情況去進行設(shè)置即可。 第四步：排期與出價 ①投放日期：【長期投放】和【指定開始日期和結(jié)束日期】 ②投放時間：根據(jù)具體時段去進行設(shè)置 ③出價方式：有OCPM和OCPC兩種，這兩種方式建議大家都跑一跑，先各建2種廣告 ④優(yōu)化目標：根據(jù)需求選擇 ⑤出價類型：【手動出價】和【自動出價】兩種方式，優(yōu)先選擇手動出價 ⑥出價策略：【優(yōu)先拿量】、【穩(wěn)定拿量】、【控制成本上限】這個根據(jù)你實際情況，一般選擇兩種“穩(wěn)定拿量”和“優(yōu)先拿量”，但是兩者的賠付標準是不一樣的，新賬戶不知道怎么出的建議優(yōu)先選擇“穩(wěn)定拿量” ⑦出價：建議大家按照第一個等級去出，當然如果你以往有賬戶的，知道出價多少就不用看建議出價多少了。 ⑧廣告日預(yù)算：根據(jù)你的實際預(yù)算進行設(shè)置即可 賬戶預(yù)算和廣告預(yù)算是一定要設(shè)置上的計劃預(yù)算可以不設(shè)置。 第五步：創(chuàng)意層級設(shè)置 根據(jù)你的產(chǎn)品準備對應(yīng)的視頻內(nèi)容、素材、創(chuàng)意，然后進行設(shè)置即可。 注意：廣點通創(chuàng)意重點測試的是“橫版視頻”和“橫版大圖” 廣點通素材權(quán)重并沒有抖音那么高，在廣點通這塊大家不用刻意的去下功夫做視頻素材，多測試圖片素材有時候比視頻還要好一些。 第六步：落地頁設(shè)置 關(guān)于落地頁的設(shè)置，在廣點通廣告投放前搭建好落地頁，然后上傳即可。