為符合中國用戶使用習慣，Bing中文品牌名為“必應”。作為全球領先的搜索引擎之一，截至2013年5月，必應已成為北美地區第二大搜索引擎，如加上為雅虎提供的搜索技術支持，必應已占據29.3%的市場份額。 2013年10月，微軟在中國啟用全新明黃色必應搜索標志并去除Beta標識，這使必應成為繼Windows、Office和Xbox后的微軟品牌第四個重要產品線，也標志著必應已不僅僅是一個搜索引擎，更將深度融入微軟幾乎所有的服務與產品中。 在Windows Phone系統中，微軟也深度整合了必應搜索，通過觸摸搜索鍵引出，相比其他搜索引擎，界面也更加美觀，整合信息也更加全面。