伴隨著我國科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國的新媒體不斷涌現(xiàn)，這些新媒體的出現(xiàn)，不斷沖擊著傳統(tǒng)的營銷策略，改變著消費者的消費方式和需求模式，使傳統(tǒng)的企業(yè)營銷發(fā)生了巨大的變化。為此，企業(yè)必須積極主動地應(yīng)對新形勢的各種挑戰(zhàn)，不斷更新企業(yè)的營銷策略，根據(jù)顧客不斷變化的需求和方式，進(jìn)行創(chuàng)新和變革，以更好地提高企業(yè)的市場競爭力。下面就讓小編為大家介紹新媒體營銷環(huán)境分析。

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新媒體營銷環(huán)境分析

新媒體營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國新媒體用戶規(guī)模在2019年穩(wěn)步增長

    2018年，手機(jī)社交用戶達(dá)到了7.8億，而短視頻直播用戶仍保持著高速增長的趨勢。這為新媒體的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。
    據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新媒體用戶主要集中在中青年階段，26-40歲人群中有70%是新媒體用戶。同時，娛樂、信息、社交是新媒體的最主要應(yīng)用，分別占總使用率的8%、8%和1%。

二、文字和圖片廣告仍然是新媒體廣告的主要形式

    中國新媒體營銷的主要形式是圖文營銷。豐澤新媒體小編根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出，在全行業(yè)新媒體營銷廣告投放占比中，視頻形式的比值在2018年上升了7%。圖片形式雖然是主要的投放方式，但呈下降趨勢。

三、快消品行業(yè)新媒體廣告投放量排名第一

    視頻廣告的投放方式從2018年的9%上升到了新媒體營銷廣告的16%。此外，快消品行業(yè)新媒體廣告投放量，從2018年的43.5%上升至94%。它的增長率是很驚人的。

我國新媒體營銷存在的主要問題分析

一、營銷環(huán)境的不同

    許多企業(yè)直接忽視了新媒體營銷環(huán)境的差異性，忽視了線上和線下消費者之間的差異性。

二、在品牌安全和信息透明方面存在漏洞

    由于信息不對稱，信息貧乏，導(dǎo)致了營銷過程中處于不利地位。此外還有數(shù)據(jù)摻假、創(chuàng)意失竊、信息泄露、刷單刷貨等相關(guān)問題，這些都對品牌構(gòu)成威脅和不利。

三、人才短缺

    如今的新媒體營銷市場，人們對營銷的重視程度還沒有達(dá)到一定的高度，而企業(yè)的營銷人員大多是中年以上，在工作中還缺乏一定的創(chuàng)新思維。因此，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，新媒體營銷人才仍然非常缺乏。新媒體鄭州豐澤為您提供多方面的幫助。

四、全球化進(jìn)展緩慢

    國際化營銷中的企業(yè)意識淡薄，加之自身全球?qū)I(yè)化營銷人才短缺。因此，全球化營銷的過程非常緩慢。

    由于新媒體的出現(xiàn)，加上市場競爭的刺激力度越來越大，消費者可以在更大的范圍內(nèi)選擇他們喜歡的產(chǎn)品，企業(yè)之間的市場競爭就更有動力。所以，在新媒體興起的今天，企業(yè)需要積極利用新媒體，更好地促進(jìn)企業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)變，主動適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，適應(yīng)消費者不斷變化的需求，變被動營銷為主動營銷，以消費者為銷售的核心，生產(chǎn)出符合消費者個性化需求的不同類型的產(chǎn)品，從而跟上消費者消費需求的變化發(fā)展，從而更好地在市場競爭中立足。以上就是小編為大家介紹的新媒體營銷環(huán)境分析的相關(guān)內(nèi)容，希望能夠幫助大家。