TIMING營銷聯(lián)動各大品牌玩轉(zhuǎn)年貨節(jié)
TIMING營銷
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2023-01-03 10:35
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近日，TIMING營銷旗下產(chǎn)品福小奇小程序上線微信平臺。
TIMING營銷利用近年來積累的品牌資源和私域能力，以為更多用戶帶來獲取大牌好物福利的官方渠道為初衷，在2022年12月18日，聯(lián)合眾多品質(zhì)大牌，開啟年終大促活動——福小奇狂歡年貨節(jié)。
本年貨節(jié)由綠城嚴選、金絲猴、現(xiàn)代牧業(yè)、匯源果汁等知名品牌聯(lián)名舉辦，選品涵蓋了生鮮、牛奶、果汁、堅果零食等多種年貨剛需品類，滿足用戶的囤貨需求。
基于對私域運作的經(jīng)驗積累，TIMING營銷在盲盒活動的基礎(chǔ)上，配合優(yōu)惠券、膨脹金、除夕夜鬧錦鯉等營銷活動推出的福小奇年貨節(jié)，又有哪些新穎的玩法和設(shè)計呢，一起來看看吧
預(yù)熱階段
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公域引流，年貨節(jié)公域種子用戶池搭建
12月11日，福小奇年貨節(jié)活動預(yù)熱開啟。福小奇在公眾號發(fā)布預(yù)熱推文，包括活動內(nèi)容、小程序抽獎、社群福利等信息，預(yù)熱的同時吸引用戶提前進入私域社群。
吸引到第一批種子用戶之后，便在社群內(nèi)開啟“全民KOC活動”。福小奇福利官在社群內(nèi)推送全民KOC的活動信息，以完成發(fā)帖任務(wù)即可免費獲得新希望新年奶味禮包的福利觸點，吸引用戶在小紅書和微博發(fā)帖，助力公域推廣。
截止目前，福小奇已累計用戶20萬+，社群蓄水超過1萬用戶。
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私域矩陣流量整合
此次年貨節(jié)活動是由TIMING營銷發(fā)起，各大品牌共同參與的?；顒宇A(yù)熱期間，將福小奇作為年貨節(jié)核心私域流量池，利用矩陣內(nèi)其他品牌私域小程序集中對福小奇進行引流。
在福小奇年貨節(jié)的主會場內(nèi)也設(shè)計了分會場的鏈接入口，用戶點擊即可跳轉(zhuǎn)至各品牌的小程序內(nèi)，參與盲盒抽獎。
將私域矩陣的流量整合至福小奇，在活動上線后快速引爆流量。
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私域活動預(yù)熱
活動矩陣形成之后，在福小奇和各品牌在社群內(nèi)開始宣發(fā)年貨節(jié)活動內(nèi)容，banner、彈窗、分會場專題頁等同時宣傳活動，進行年貨節(jié)活動正式預(yù)熱。
同時，社群內(nèi)進行“錦鯉禮盒天天送”的活動，每天限量發(fā)放錦鯉禮盒，用戶抽中之后需添加福利官領(lǐng)取獎品，為企業(yè)微信增加用戶。
除此之外，社群盲盒、直購盲盒進行預(yù)熱引流，直購盲盒分類進行銷售，為接下來要上線的備貨盲盒做預(yù)熱。
活動階段
TIMING年貨節(jié)活動玩法介紹如下：
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多重盲盒齊上陣，穩(wěn)定活動周期內(nèi)流量
此次年貨節(jié)活動上線了多種形式的盲盒，社群會場盲盒延續(xù)以往的盲盒活動設(shè)計，為小程序穩(wěn)定流量；直購盲盒內(nèi)又細分4種獨立盲盒，供用戶按需抽??；備貨盲盒中，用戶可以將商品加入備貨單，批量支付。
多種盲盒的設(shè)計，不僅豐富了私域盲盒的玩法，還能以多種形式的折扣吸引用戶參與活動。
社群會場盲盒：盲盒內(nèi)包含多個大牌的多種組合裝禮盒，可滿足用戶的多樣性需求。同時，、周五、周日盲盒上新品，保持盲盒內(nèi)商品更新。
用戶每日登錄小程序即可獲得一次抽取機會，可以培育用戶每天登錄小程序的習(xí)慣，在較長的活動周期內(nèi)，為小程序穩(wěn)定貢獻流量。
同時，每位用戶每天可為5位不同用戶進行助力，用戶通過好友助力單日最高可獲得20次助力機會。分享助力可獲得抽取機會的設(shè)置，可以進一步促進用戶主動將活動裂變至社交圈，吸引更多用戶注冊小程序參與活動。
直購盲盒：直購盲盒內(nèi)分為大牌特惠盲盒、品質(zhì)甄選盲盒、生鮮樂購盲盒、飲品暢享盲盒4種獨立盲盒，每日凌晨刷新20次抽取機會，用戶可根據(jù)個人需求抽取盲盒。
備貨盲盒：1月3日即將上線一個新的盲盒-備貨單盲盒，在福小奇小程序首頁底部。通過備貨單的新功能，用戶可以選擇產(chǎn)品加入備貨單，批量支付（使用優(yōu)惠券、膨脹金的新玩法）。
備貨盲盒還可以將購買后的商品轉(zhuǎn)贈給好友或家人，一鍵贈送新春祝福！
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專屬優(yōu)惠券：公眾號和小程序互相導(dǎo)流
在小程序首頁-年貨專題欄目中，用戶下滑活動介紹即可看到關(guān)注公眾號的引導(dǎo)。用戶關(guān)注公眾號之后，在對話框輸入口令“福小奇新春送禮”，即可領(lǐng)取專屬優(yōu)惠券。優(yōu)惠券存放在“我的-優(yōu)惠券”中，有效期從領(lǐng)取當日起至年貨節(jié)活動結(jié)束，用戶可在下單時使用。
一方面，優(yōu)惠券可以刺激用戶消費；另一方面，通過公眾號領(lǐng)取專屬優(yōu)惠券的設(shè)置，可以實現(xiàn)小程序與公眾號互相導(dǎo)流，為后續(xù)上線其他活動沉淀用戶。
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除夕夜鬧錦鯉，刺激消費
年貨節(jié)期間，凡福小奇小程序消費滿200元即可獲得“兔年除夕夜錦鯉嘉年華”的入圍資格，除夕夜可抽取1次錦鯉嘉年華，100%中獎，最高獲得價值30000的蘋果4件套。多份大額獎品的設(shè)計，足以起到刺激用戶消費的目的。
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超值膨脹金，促進轉(zhuǎn)化
超值膨脹金50元享100元抵扣
自1月1日起，用戶可在小程序上購買膨脹金，例如用戶花50元購買50元膨脹金，在正式上線時期，這50元膨脹金可膨脹成100元抵扣金使用，（需根據(jù)商品看是否設(shè)置使用門檻），膨脹金購買一直持續(xù)進行至年貨節(jié)活動上線。
私域流量的出現(xiàn)，削弱了零售商商品流通渠道的控制權(quán)，讓生產(chǎn)商和消費者有了直接進行交易的機會。TIMING營銷組織的這場年貨節(jié)活動，便是這個觀點的體現(xiàn)。
更多精彩活動持續(xù)上線中，敬請期待~
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原文標題： TIMING營銷聯(lián)動各大品牌玩轉(zhuǎn)年貨節(jié)
本文由作者原創(chuàng)發(fā)布于36氪企服點評；未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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