盤點(diǎn)：A/B測試軟件如何幫助企業(yè)提升轉(zhuǎn)化率
A/B測試的本質(zhì)是試驗(yàn)，通過對比實(shí)驗(yàn)增加頁面或產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和注冊率，帶來產(chǎn)品和運(yùn)營的創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)指標(biāo)的增長，如今他更是增長所必備的核心思維方式和工作方法。為了驗(yàn)證一個(gè)新的產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能或者策略、算法的效果，在同一時(shí)間段，給多組用戶（對照組和實(shí)驗(yàn)組），分別展示優(yōu)化前（對照組）、優(yōu)化后（實(shí)驗(yàn)組）的產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能或者策略、算法，并通過數(shù)據(jù)分析，判斷優(yōu)化前后在一個(gè)或者多個(gè)評估指標(biāo)上是否符合預(yù)期的一種實(shí)驗(yàn)方法。評估指標(biāo)包括留存率、轉(zhuǎn)化率等等，A/B測試在移動(dòng)應(yīng)用中的四大應(yīng)用場景，分別是App、落地頁、后端算法和小程序。
本文根據(jù)36氪企服點(diǎn)評產(chǎn)品數(shù)據(jù)盤點(diǎn)了15款A(yù)/B測試賽道的頭部產(chǎn)品，希望為企業(yè)選型提供有價(jià)值的參考。
云眼是國內(nèi)領(lǐng)先的業(yè)務(wù)優(yōu)化系統(tǒng)，讓App和Web以低成本、高效率的方式實(shí)施A/B測試、個(gè)性化和智能推薦，建立閉環(huán)改進(jìn)機(jī)制，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、持續(xù)不斷的優(yōu)化業(yè)務(wù)，有效提高轉(zhuǎn)化率和留存率。云眼AB測試產(chǎn)品的功能特性，包括：網(wǎng)站AB測試，移動(dòng)端AB測試，全棧API AB測試。
支持全域試驗(yàn)、流量圈選，支持互斥實(shí)驗(yàn)進(jìn)而避免指標(biāo)干擾，支持多維下鉆、全面分析。火山引擎的A/B測試產(chǎn)品優(yōu)勢包括實(shí)驗(yàn)無界、集成分析、灰度發(fā)布等等，可應(yīng)用在產(chǎn)品功能迭代、運(yùn)營、研發(fā)、市場營銷的場景。
熱云數(shù)據(jù)推出的Appadhoc A/B Testing，它支持通過前端（Web/H5、iOS、Android）及后端（Node.js、PHP、Python、Java等）的多環(huán)境SDK集成安裝來進(jìn)行在線A/B測試，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化，對于沒有相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)或者線下的測試暫時(shí)無法提供幫助。此外，使用AppAdhoc A/B Testing需要集成SDK或API代碼，因此依附于第三方平臺(tái)無代碼構(gòu)建的產(chǎn)品，如通過第三方工具創(chuàng)建的H5頁面等，也暫時(shí)無法使用。
諸葛io專注于用戶行為數(shù)據(jù)采集與分析，通過以用戶中心的數(shù)據(jù)分析方法, 洞悉用戶行為、圍繞業(yè)務(wù)場景為市場、運(yùn)營、 產(chǎn)品提供全棧式用戶數(shù)據(jù)管理、分析洞察、運(yùn)營的增長平臺(tái)，提升用戶價(jià)值，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)決策。
“AB-test平臺(tái)化”項(xiàng)目，一款面向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。通過以AB實(shí)驗(yàn)為主的數(shù)據(jù)分析方式幫助網(wǎng)站進(jìn)行定量的、多維度的用戶行為數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化決策，降低迭代風(fēng)險(xiǎn)，減少運(yùn)營成本，提高用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站收益。將小流量實(shí)驗(yàn)與百度大數(shù)據(jù)結(jié)合，將實(shí)驗(yàn)結(jié)果映射到不同人群屬性維度上，用戶可以看到在不同人群屬性上產(chǎn)品的表現(xiàn)，并且操作簡便。
帷幄BI為品牌提供豐富的數(shù)據(jù)交互與敏銳的數(shù)據(jù)洞察，幫助品牌加強(qiáng)對數(shù)據(jù)的理解，制定更有效的業(yè)務(wù)決策。自定義營銷效果評估標(biāo)準(zhǔn)，為每一次的 A/B 測試合理執(zhí)行分支流量分配規(guī)則，快速檢驗(yàn)各類關(guān)鍵指標(biāo)對營銷有效性的影響，為營銷決策提供最佳策略的數(shù)據(jù)支持。通過業(yè)務(wù)場景構(gòu)建用戶故事，如天氣、節(jié)假日、地理位置等條件下的數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)，幫助品牌形成數(shù)據(jù)分析思路，更一目了然地分析各個(gè)節(jié)點(diǎn)對營銷效果的不同影響。
Google Optimize 360是 Google A/B測試和個(gè)性化設(shè)置平臺(tái)，跟大部分的A/B測試平臺(tái)一樣，它的主要的目的是提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，與其他平臺(tái)不同的是，這款工具是GA原生的。
敏捷開關(guān)是一個(gè)開源的feature flags + AB測試解決方案。他允許團(tuán)隊(duì)中任意指定人員將產(chǎn)品的功能在任意時(shí)間實(shí)時(shí)的發(fā)布給任意用戶（活用戶群），也可以將發(fā)布出去的功能進(jìn)行細(xì)粒度的秒級(jí)回退。使產(chǎn)品研發(fā)過程中的權(quán)利向產(chǎn)品經(jīng)理前傾，追求超級(jí)低代碼、無埋點(diǎn)、無門檻的對照數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)(AB測試)工具。
北京云測信息技術(shù)有限公司，Testin云測創(chuàng)立于2011年，是一家以人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，為全球超過百萬的企業(yè)及開發(fā)者提供云測試服務(wù)、AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)服務(wù)、安全服務(wù)及RPA服務(wù)。其中自動(dòng)化功能測試是幫助企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)執(zhí)行大量的重復(fù)性測試任務(wù)和多終端測試任務(wù)，提供7X24小時(shí)的服務(wù)，提高測試效率和產(chǎn)能，消除人工執(zhí)行時(shí)的結(jié)果誤差，確保APP在功能回歸、兼容、性能等各方面的可靠性。
神策數(shù)據(jù)的A/B測試功能能夠提供完整的試驗(yàn)創(chuàng)建和試驗(yàn)分流能力，可以滿足流量分層、試驗(yàn)互斥等高級(jí)測試需求。主要功能點(diǎn)與特色、優(yōu)勢有：高可用的流量分發(fā)，將多個(gè)版本展現(xiàn)給不同用戶；支持流量正交，實(shí)現(xiàn)同一試驗(yàn)層內(nèi)的流量互斥，不同試驗(yàn)層內(nèi)的流量正交，達(dá)到流量復(fù)用的目的；實(shí)時(shí)生成試驗(yàn)數(shù)據(jù)報(bào)告；能夠打通神策分析的多維分析模型，數(shù)據(jù)分析更多維。
VWO測試屬于國外A/B測試平臺(tái)。VWO測試可以同時(shí)進(jìn)行多個(gè)測試，避免實(shí)驗(yàn)之間互相打擾。并且VWO針對營銷人員和開發(fā)人員分別設(shè)計(jì)了不同的編輯器，使用VWO的指向單擊可視化編輯器，無需編寫任何代碼即可快速更改登錄頁面；
開發(fā)團(tuán)隊(duì)可以在高級(jí)代碼編輯器中使用 HTML、CSS、JavaScript和jQuery 進(jìn)行復(fù)雜的更改，構(gòu)建復(fù)雜而精密的 A/B 測試。
Optimizely是世界領(lǐng)先的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，使企業(yè)能夠在各種網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用程序和連接設(shè)備上提供持續(xù)的實(shí)驗(yàn)和個(gè)性化。Optimizely軟件技術(shù)提供了A / B測試工具，其中可以比較兩個(gè)版本的網(wǎng)頁以進(jìn)行性能和多變量測試。Optimizely的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)稱為Optimizely X，它提供了用于Web實(shí)驗(yàn)，個(gè)性化和推薦的工具。個(gè)性化功能可用于做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，也可用于提供在線廣告。
Adobe Target 是一種 Adobe Experience Cloud 解決方案，Target包括多種活動(dòng)類型，A/B測試是其中一種。A/B 測試可比較兩個(gè)或更多版本的網(wǎng)站內(nèi)容，以查看在預(yù)先指定的測試期間，哪個(gè)版本最能提高轉(zhuǎn)化。可以在A/B測試活動(dòng)中包含“推薦”，但要使用此功能需要擁有Target Premium許可證。
騰訊云中的A/B test為企業(yè)提供同時(shí)適用于網(wǎng)頁、H5、APP 和小程序的多種實(shí)驗(yàn)方式，幫助業(yè)務(wù)人員：低成本快速創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)，精準(zhǔn)控制實(shí)驗(yàn)流量，科學(xué)驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)效果。用科學(xué)的AB實(shí)驗(yàn)工具助力企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
AB Tasty是一家國外的客戶體驗(yàn)優(yōu)化公司，在法國的 A/B 測試解決方案市場上獨(dú)占鰲頭，其市場占有率為42%。2015年AB Tasty推出了一種新的轉(zhuǎn)換優(yōu)化算法，該算法基于動(dòng)態(tài)流量分配，以解決所謂的"多臂強(qiáng)盜"問題。此算法可以在測試期間最大化轉(zhuǎn)化率。
免責(zé)聲明：以上排序主要根據(jù)36氪企服點(diǎn)評站內(nèi)外熱度的綜合評價(jià)，排名不分先后。
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原文標(biāo)題： 盤點(diǎn)：A/B測試軟件如何幫助企業(yè)提升轉(zhuǎn)化率
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