文｜Toby Lu

8月11日消息，Morketing了解到，在短視頻平臺(tái)上有一則“貝貝網(wǎng)拒退商家保證金，最長已達(dá)200多天“的視頻引起大家關(guān)注，原來是大量的貝店平臺(tái)商家聚集在杭州貝店總部，都是被拖欠貨款的供應(yīng)商。

貝店總部基本上處于人去樓空的狀態(tài)，只有部分希美業(yè)務(wù)員工正在辦公，大部分的維權(quán)者都手舉標(biāo)語牌，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)維權(quán)。

據(jù)了解，這些商家自發(fā)建立了維權(quán)群，截至8月9日，群人數(shù)已超過1000人，經(jīng)過粗略統(tǒng)計(jì)，被拖欠款金額將近1億，最多的一個(gè)供應(yīng)商被欠了540萬。

貝店也是這幾年當(dāng)紅的社交電商平臺(tái)之一，根據(jù)公開資料顯示，貝貝集團(tuán)創(chuàng)建于2011年，旗下?lián)碛胸愗惥W(wǎng)、貝店、貝貸等業(yè)務(wù)平臺(tái)，2014年，貝貝集團(tuán)推出垂直母嬰電商特賣平臺(tái)貝貝網(wǎng)。

貝店創(chuàng)立于2017年，是一個(gè)品牌直采社交電商平臺(tái)，據(jù)其官網(wǎng)，貝店采用自營和品牌直供相結(jié)合的模式，與全球品牌方、源頭工廠合作，為創(chuàng)業(yè)用戶提供前期貨品準(zhǔn)備、發(fā)貨和后期客服等服務(wù)。在2019年，貝店還獲得過戰(zhàn)略融資，其中投資機(jī)構(gòu)有襄禾資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、高瓴資本、紅杉資本等。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)維權(quán)的商家稱，發(fā)現(xiàn)情況不對(duì)的苗頭是在今年4月份，但是出現(xiàn)了大面積的欠款情況，但5月份貝店稱是“新業(yè)務(wù)上線，要拉長賬期、壓貨款”等理由，一直拖到7月份，這件事才被大規(guī)模爆發(fā)出來。

貝店走的是社交電商的模式，主打消費(fèi)者購物，貝店店主賺錢的平臺(tái)，宣傳稱開貝店不用囤貨，由貝店統(tǒng)一采購、統(tǒng)一發(fā)貨、統(tǒng)一服務(wù)，用戶只需運(yùn)營即可。比如將商品鏈接分享給好友，好友下單成功，你就可以獲得提成，還有一種是邀請(qǐng)好友開店，這些都是“拉人獎(jiǎng)勵(lì)”的模式，因此，貝店經(jīng)常被涉嫌陷入“傳銷”的爭(zhēng)議。

社交電商的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，拼多多是跑出來的王者，在頭部格局已定之下，抖音、快手也紛紛押注電商，對(duì)于中尾部的電商企業(yè)來說，生存變得越發(fā)艱難。

這幾年陸續(xù)有很多社交電商陷入困境，如斑馬會(huì)員、花生日記、蜜芽plus、閨蜜團(tuán)、喜團(tuán)等等，要么轉(zhuǎn)換賽道，要么選擇倒閉。這次貝店宣布從8月10日起轉(zhuǎn)型做導(dǎo)購電商，引入了淘寶、拼多多等第三方供應(yīng)鏈資源。

社交電商行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)大浪淘沙的過程，以前瘋狂采取補(bǔ)貼拉新，利用社交關(guān)系鏈進(jìn)行裂變，只是割不同級(jí)別的韭菜，絲毫不在乎用戶體驗(yàn)和精細(xì)化運(yùn)營，現(xiàn)在是時(shí)候淘汰那些沒有任何競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)了。