今年的世界 500 強榜單里，有了更多中國公司的身影——135 家中國大陸（含香港）公司上榜，比上一年增加 11 家，這已經是中國大陸公司上榜數量連續第二年居首。加上臺灣地區企業，中國共有 143家公司上榜。而在排名前20位的榜單中，中國企業占據6席。其中，國家電網領跑中國企業，排名全球第二，而中國平安則成為擠進全球前20的唯一中國非公企業，位列第16名。

自 1995 年《財富》開始發布榜單以來，還沒有任何一個別的國家或地區的上榜企業如此迅速地增加。《財富》將原因歸結于中國對新冠疫情的有效遏制，但與此同時，后疫情時代其他國家企業恢復經營將對中國企業帶來競爭與新挑戰。

過去的這一年，更多的中國企業在疫情帶來的巨大挑戰之下迎難而上，成為大公司，而已經上榜多年、迅速躍升的中國大公司們，則已經開始思考下一階段的發展課題：大公司已成，如何鑄就偉大的品牌？

成為偉大的公司，企業不僅需要經營體量上的提升，更需要經營思路上的質變。以往，公司的經營行為往往圍繞銷售、利潤等指標展開，將其視為企業價值的唯一衡量指標。而當下，更多大公司開始轉變思路。

比如，數據顯示，在體量排名全球前 2000 的上市公司中，有五分之一已承諾實現“凈零”排放目標。殼牌等會造成嚴重污染的公司，將高管獎金與碳排放量掛鉤，促使管理層采取行動應對環境相關的監管風險和新技術競爭對手。而以微軟為代表的科技公司將高管薪酬與員工男女比例、文化種族多元化等目標掛鉤，優化公司手段，釋放正面社會影響力。

這些企業所采取的新的企業價值評判體系，被稱為ESG價值體系。ESG是環境（Environmental）、社會（Social）、公司治理（Governance）的縮寫，是一項評估企業經營情況的重要指標，倡導企業從這三大層面綜合評價企業的發展狀況。目前，這一做法正在眾多大型企業接納，很多消費品公司請首席營銷官或首席品牌官負責 ESG 工作。

值得關注的是，ESG并非單純的企業社會責任概念，也并非要求企業犧牲經營利益追求社會影響力，而是一套改善風險管理，實現長期穩定價值增值的經營思維。譬如被視為ESG實踐典范的沃爾瑪，其在大力推進ESG政策后的幾年間，企業業績表現呈現持續增長趨勢，華爾街分析師預計，2020年沃爾瑪的總銷售額將同比增長5.9％，創下該公司自2009年金融危機以來的最高增長率。

對于那些追求從大到偉大的企業來說，ESG價值體系的出現為他們描繪出了前進的路線圖。若企業能夠結合業務本身的優勢，綜合考量綠色增長、碳中和、社會公益、員工治理與企業福利等層面，將有望打造出業務價值與社會價值同步提升的增長戰略，從而從500強榜單上那些讓人側目的品牌，真正成為值得尊敬的企業。

增長思路的轉變并非易事，它需要企業從頂層設計開始推動，從底層架構開始轉變。中國平安的做法或許值得更多渴望邁向偉大的企業借鑒。

2019年，中國平安便首次披露了ESG相關指標，標志著企業已將ESG標準融入企業管理。隨后，平安還建立起從集團董事會與執行委員會（L1）、投資者關系和ESG專業委員會（L2）、集團ESG辦公室（L3）最后到集團職能單元和業務公司（L4）的四層ESG治理體系，明確各層級權責，從上至下落實ESG理念和戰略。

另外平安根據自身業務特點和組織架構，設計了ESG整合的投資五大原則。一是開發CN ESG評價體系，將ESG指標全面納入投資決策中。二是“積極與股東溝通ESG理念，引導良性發展。三是積極在相關領域進行影響力投資。四是排除有違ESG理念的投資標的。五是保證信息透明，有關責任投資的定性和定量信息，通過年中報告和每年的可持續發展報告向外界公布。

值得關注的是，平安在2019年便開發出一套適用于中國市場特色的CN ESG評價體系。包含通用指標，行業矩陣、輿情調整三大模塊，除包含ESG三項核心指標表，還納入行業特色業務B（Business）指標，以形成對企業價值更全面的判斷。目前，基于這一評價體系，平安已經展開對A股市場超3900家企業的價值評估，而中國平安本身的ESG實踐也已經達到全國金融企業最高水平，MSCI ESG評級為A級。

由于發展程度、文化差異、監管制度的不同，各國的 ESG評價標準與 ESG溝通方式都存在差異，中國企業的 ESG 實踐更關注環保等問題。

今年，“十四五”規劃和 2035年遠景目標綱要都突出強調綠色發展理念，而眾多500強上榜企業也將碳中和作為主要的發展議題。平安也為自己定下了綠色投資規模每年增速不低于 20%、綠色保險保費每年增速不低于50%、綠色信貸余額每年增速不低于20%等一系列綠色發展目標。以金融投資為核心手段，平安正為“碳中和”目標添磚加瓦。

這其中最近的一個例子，就是近日全線封頂的“西電東送”重大工程——白鶴灘水電站。從 2018 到 2021 年，平安連續4年提供數十億資金，用于白鶴灘水電站的建設、庫區民眾遷移、安置地基礎設施建設、周邊地區產業發展等。今年平安銀行發行首筆碳中和債券 15億元，助力白鶴灘水電站“七一”首批機組投產發電目標的實現。

在我們以往關注的綠色增長實踐中，企業往往只能從自身業務出發追求碳中和的目標，譬如在生產環節截污減排等，還有一些企業會以公益行動的方式進行植樹造林項目，而平安基于自身的金融業務，將投資重點放在那些有利于推動綠色增長的行業、項目中，正成為推動國民經濟綠色健康發展的重要驅動力量。

當我們把視角放在ESG中的社會價值層面時，會發現許多企業的做法已經從一個個獨立的社會公益項目，轉變為將企業業務與社會福祉緊密結合。比如平安董事長馬明哲就提出“利用科技讓金融服務更有溫度，讓用戶感受到平安的溫暖”，而中國平安也基于保險本業，以“用戶為先”的理念，建立了一套完整的產品體系，不僅能夠從廣度上覆蓋更多的人群，包括兒童、青年、中年、老年、女性等，也著重滿足用戶全生命周期的金融需求。

比如，在面對老齡化社會、老年人生活保障相關的課題上，平安創新“金融+醫療+康養”的新思路，用智慧科技加持的人性化服務取代機械式的照護，推動養老產業進入新高度。傳統觀念中，養老就是“管吃管住、簡單護理”，這種缺乏溫度感模式實際上是企業單純從商業利益出發的思維模式，而從整體社會價值出發，平安的做法為養老服務添加更多溫度。

其推出的高端康養品牌“平安臻頤年”，及首個高端產品線“頤年城”，聚焦高端老年圈層，希望在滿足老齡化群體的高端社交、生活、康養等需求的同時，提升康養行業的整體水準。同時，平安致力于幫助大眾主動規劃康養品質生活，而非被動養老，為老齡化群體提供了多元化、一站式的產品方案，包括從財務管理、財富傳承、養老保障、疾病保障到護理保障的全面服務，金融、健康、生活服務一應俱全，諸如定制化的財富保障、終生私人管家、7*24小時的私家醫生等，以管家式的服務為老年群體帶去不一樣的價值。

而在另一個凸顯企業社會價值的扶貧領域，中國平安也積極響應“精準扶貧”的號召，從產業、教育和醫療三個方面展開扶貧工作，并利用金融+科技的企業優勢，創新扶貧機制和方式，打造出“綜合金融扶貧閉環”：通過扶貧保、發債、貸款等多種形式，發放扶貧資金——通過消費扶貧完成扶貧農產品銷售。

金融向善、科技向善、持續進化，始終注重用戶體驗，不懈創造社會價值，是一家企業走向偉大企業的必經之路，中國平安為了實現“有溫度的金融”的愿景下了多年的“笨功夫”，終于讓自己站上了行業的高峰。

在成為偉大品牌的這條路上，企業需要贏得的不只是生意，還有尊重。