經常有人問我：

服裝的品牌文案怎么寫？

家電的促銷文案怎么寫？

電商的賣貨文案怎么寫？

教培的賣課文案怎么寫？

美食的介紹文案怎么寫？

......

有時間的時候，我會大致地有體系地告訴她應該怎么寫，邏輯是怎么樣的，有哪些提前需要去規劃思考的......

挺累人。

再想想，其實真的大可不必！

我說得累，你未必愿意聽。

既然跑來問我了，肯定是立刻馬上想解決當下不會寫的問題。那實話說，還真不如我發一篇文案范例給你，對吧？

經常就有人直接過來跟我要各種的文案范例。

為什么？找到好的參照直接就可以用起來唄！

這就說明一個問題：他覺得我應該看的案例比他多，自然見多識廣，能給他好的信息。

換句話說，文案不會寫，不知道從何下手，要解決這個問題，可能最快的一個方法就是見多識廣。

看得多越，自然認知范圍也越大，腦袋里選擇的空間也就越大。

再簡而言之，大概率下，文案案例看得越多的人，寫得也越快越好。

所以說，聽我巴拉巴拉講半天，還真可能不如你去多看點案例。

問題就在這啊，很多文案人，幾乎每天都在不停地寫文案，寫寫寫，改改改。

文案多寫是好事，多改也是一種鍛煉。

但你不能寫過頭了，總是喜歡自己在那較死勁，喜歡自己一個人寫寫寫，不喜歡看別人的，也不去大量看優秀的案例。

那這不就把自己關在套子里了嗎。

沒有眼界，沒有見識，全靠自己悟嗎？

有人說，大神們都說文案就是要自己花心思去寫啊，就是要閉關寫寫寫，兩耳不聞窗外事，動筆了就不要停下來去看別的參考。

省廣策略群總監空手之前分享自己的經歷時就說，當時進入廣告業服務鴻星爾克時，NIKE的廣告他一收集就是十年，硬盤里容量近2G，NIKE幾乎每一波campaign都有收集，并按投放時間分別存檔。

當時公司幾百人，他在公司內號稱 “廣告小百科”，你說什么廣告，他基本都看過且有思考。

而這樣下苦功，直接練就了他的文案能力，讓他很快脫穎而出。

真的，我干這行自己最大的感受之一就是，當你看得更多，你就是比絕大多數同行厲害。先拋開各種進階的營銷知識，戰略知識，品牌知識......想超過一大半同行，多看就是了。

切身之談。

很多時候，你看別人有想法有創意，你覺得好牛，可能僅僅是因為他看得多而你只知道埋頭寫寫寫，就這么簡單！

你要是多去看，很快就超越了，這就是個認知差。

做文案，淺層次的技能比拼，也就是在比誰見多識廣，而不是純粹地寫寫寫。有時候，厲害與不厲害之間就隔了一個案例而已。

偏偏，太多人寧愿冥思苦想，寧愿每次花一大半的時間慌慌張張到處臨時翻案例，也不愿主動去收集去看案例。

反過來卻又問：我如何超越別人？

先超越自己吧。

如果我問你印象最深，最喜歡的文案有哪些？

你都說不出來幾個案例，視角相當局限，要么是最常見的幾個經典例子，要么是說一兩個就說不出來了，要么只能說出最近最火的那幾條......

那很顯然，看少了。

那如果我再問，除了一些大品牌的廣告文案案例，你自己本行業內的文案你看過多少呢？？

不要只盯著高大上的東西，同行才是你更大的寶藏，多看看吧。

好了，以上可能只是我不想回答開頭那些問題的借口。

臨時惡補、找人求教只能一時爽，自己主動多看才能一直看一直爽。

回想一下，不是嗎？

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