你不了解的“Z世代”，可能都是沙盒游戲里的建筑大神

刺猬公社

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2022-03-10 14:23

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平臺是冰冷的，內容才有溫度。

作者 | 佳璇

編輯 | 石燦

7月22日，打造《迷你世界》的游戲公司“迷你創想”在上海召開年度發布會，首次面向大眾揭開面紗。

自2015年上線以來，《迷你世界》以高度自由的玩法、獨特的觀賞性和趣味性，吸引了大批“Z世代”玩家。2020年時，《迷你世界》首次單月月活用戶破億。目前，《迷你世界》擁有7000萬創作者和2億的UGC內容量。

此次發布會，迷你創想CEO周濤宣布企業品牌由“玩”升級為“創想”，并公布了其三大版圖的未來戰略規劃。

迷你創想CEO周濤在發布會現場

一是打造旗下明星產品《迷你世界》的全民創作體系；二是開放共創社區，打造IP宇宙；三是提升用戶編程興趣學習與創作能力。

在IP宇宙方面，迷你創想經歷了一個較為漫長的摸索過程。這次發布會上，迷你創想聯合創始人、首席藝術官楊智勇曝光了首部動畫大電影預告片，他向 刺猬公社（ID：ciweigongshe） 透露，僅就這部動畫電影的畫風設計難題，迷你創想內部爭論了兩年之久。

“迷你宇宙不是一個游戲垂類IP，而是面向更廣大受眾、玩家們參與共創、陪伴用戶們共同長大的文創產品。”楊智勇說。

從“迷你世界”出發

關于IP宇宙的故事，得從迷你創想的原點《迷你世界》說起。

《迷你世界》發布于2015年，同時期，迷你玩科技成立。迷你玩旗下的明星產品《迷你世界》，是一款高度自由的休閑益智型3D沙盒游戲。根據百度百科對沙盒游戲的定義，這類游戲由沙盤游戲慢慢演變而來，大多無主線劇情，普遍以玩家生存為第一目標，探索和建設為第二目標，改變世界達成某項成就為最終目標。

開放和自由是沙盒游戲的核心特征。 從廣義上說，沙盒游戲的玩家需要化身入游戲之中，以自身力量改變世界。

而據官方介紹，《迷你世界》是以國內首個擁有自主知識產權并具有全球競爭力的沙盒游戲技術引擎為核心研發的創意平臺，通過線上堆積木的方式，引導用戶在平臺上創作虛擬作品。

迷你創想所設想的IP宇宙

包括64個星域、1024個星球

它是由無數簡單的方塊組合成的龐大、豐富、無限的三維世界。這個世界沒有等級和規則限制，沒有規定的玩法，玩家可以自由地改變、發展、建設。

比如，養殖動植物，過快樂的田園生活；建設房屋，組合自動化機械裝置，打造現代化城市；帶領小伙伴前往烈焰星挑戰世界的黑暗領主，盡享勇士榮耀等等，最大程度地發揮玩家的想象力與創造力。

這種鼓勵用戶自由探索、建造自己的“小世界“的環境，吸引了大批“Z世代”玩家。自2016年《迷你世界》在全國各大應用商店上線起，其注冊用戶和月活用戶數一直在穩步提升。2020年數據顯示，《迷你世界》月活用戶突破1億。

《迷你世界》玩家創作的作品

尤其值得關注的是，2019年迷你玩推出了 扶持游戲開發者的“星啟計劃” ，發力開發者業務，通過現金激勵、流量扶持和培育孵化幫助開發者創作千萬玩家喜愛的作品，在《迷你世界》生態中培養優秀的游戲制作人。

2020年，一對父女組合的開發者“櫻桃”在《迷你世界》獲得了超過100萬的分成收入，成為首位百萬收入開發者；而整個迷你生態之中，開發者收入總計已突破5000萬。

如今，《迷你世界》已經成為國內用戶體量最大的沙盒游戲，但它的目標似乎遠不止如此。如發布會所示，迷你創想在不斷拓寬自己的邊界。

探索“迷你宇宙”

2019年1月，《迷你世界》官方自制賀歲短視頻《花語程行》上線。這部作品以《迷你世界》中的人氣角色“花小樓”為主人公，講述了她作為架空武俠世界朱顏城的郡主，被前朔野城天才殺手程錦衣保護，一同背井離鄉，躲避敵對勢力追殺的故事。

《花語程行》海報

這是《迷你世界》第一次對游戲角色人物進行影視化創作。“花小樓”擁有一張方型臉，具有典型的沙盒特色。主創團隊表示，《花語程行》第一季共12集，每集只有兩三分鐘，是迷你世界做IP衍生作品的初期嘗試，而實際傳播效果卻超出了團隊預期。

動畫短劇發布僅半個月，全網播放量過億。由于用戶反響熱烈，《迷你世界》又推出了《花語程行》第二季和第三季，目前全網播放量已超過11億。經用戶投票，人氣第一的“花小樓”成為官方推出的首個虛擬偶像，目前已坐擁2000萬粉絲。今年2月，“花小樓”發布了首支個人單曲專輯《不覺曉》。

楊智勇說： “作為一個游戲平臺，《迷你世界》本身是沒有屬性的，相對而言，它更像是一個工具，比較冰冷。我們去打造IP、構建世界觀、做衍生內容，肯定是想給它帶來更多溫度。”

有血有肉的人物、豐富多彩的故事、苦樂悲歡的情感——在花小樓的身上，《迷你世界》團隊見證了IP內容對于用戶的啟迪價值。他們堅定認為，這將會是迷你生態中不可或缺的組成部分。

迷你創想的生態衍生業務主要分為三個部分。 一是與外部知名IP聯動， 植入形象、增加玩法，如2019年底《迷你世界》與變形金剛合作； 二是制作多種形式的IP內容， 豐富并強化“迷你宇宙”世界觀，提升情感濃度與文化屬性。目前，動畫短劇、IP大電影、漫畫、小說等均屬此類。 三是推出潮玩品牌“MINITOYS”， 以游戲內人氣IP為基礎打造多元化的潮流玩具，提升商業價值。

世界觀是IP衍生過程中最重要的結構框架。 由于在《迷你世界》中，辨識度最高的就是游戲角色，因此迷你宇宙的世界觀也是根據角色打造。

楊智勇展示了基于《迷你世界》的角色形象構建的宏大世界觀。他表示：“我們設定了64個星域，每個星域有自己的星球，每個星球會有它的角色。我們已有的角色都在這個框架之下，后續新的角色也是這樣產生出來，角色之間有千絲萬縷的聯系。”

迷你創想聯合創始人、首席藝術官楊智勇

更具特色的是，沙盒類游戲開放與自由的精神，決定了迷你世界打造IP宇宙的策略特點—— 共創。

很多游戲受類型局限，必須依賴官方“講故事”的能力，獨立創造內容。但沙盒用戶的獨特體驗就是創造自己的“小世界”。主創團隊表示，迷你世界作為平臺，會有一定的包容性，引入各種各樣契合世界觀、價值觀正向的IP，同時吸引一部分認同這個世界觀的用戶參與共創。另外，他們同樣尊重用戶們想要打造的個人IP，官方和用戶平等歸屬于平臺。

在發布會上，楊智勇宣布今年迷你創想將會對外推出世界觀網站，開放共創社區平臺，和用戶一起來豐滿世界觀和故事。

“國民級IP” 的成長與未來

針對《迷你世界》首部IP大電影的畫風，主創團隊經歷兩年的摸索和討論才確定下來。他們沒有選擇最具沙盒特色的“方塊臉”設計，而是易被更廣泛受眾接受的動畫人物風格。

《迷你世界》首部IP大電影海報

畫風確定的背后，是團隊對于《迷你世界》IP衍生方向的理解與認知達成統一：要做泛娛樂領域的文創產品，而不是純游戲市場向IP。 《迷你世界》選擇向更多年齡段的受眾群體擴張，這契合主創團隊的初衷，在他們看來，沙盒游戲是全年齡段的“合家歡”類型。

從迷你創想Slogan的演變中，也能看出團隊對于產品定位逐漸清晰。

從“給孩子一個快樂的童年”，到“成為一代人的共同回憶”，再到現在“伴隨用戶一起成長”，迷你創想在不斷提升自身包容度。從這個角度上看，擁有IP內容的“迷你宇宙”維度將會更廣。未來，《迷你世界》將會是“迷你宇宙”其中一個部分。它是充滿互動性和創造性的游戲場景，被圖書、動漫、電影、音樂，甚至實體潮玩產品的IP網狀結構包圍和支撐。

迷你創想的生態建設，也在為這樣的構想而服務。

發布會上，迷你創想聯合創始人、首席運營官古振興首次向大眾介紹了迷你世界的內外循環雙生態體系。內生態是游戲創作者，外生態是視頻創作者。

據披露，《迷你世界》內生態中，超7000萬創作者創作場景內容量近2億，其中注冊開發者數量達40萬，分成收入突破5000萬。外生態中，相關視頻播放量達1500億。

迷你創想聯合創始人、首席運營官古振興

除此之外，古振興還表示《迷你世界》的未來戰略方向是 “虛擬互動場景” ，并宣布與QQ音樂展開深度合作來探索音樂數字場景。

內容生態體系的初成與“虛擬互動場景”未來戰略的提出，代表著《迷你世界》已經打破原有的“游戲”定位，成為更多創作者的“游戲創意搖籃”。這種游戲基因和定位突破，在為IP宇宙吸引更多新鮮血液、帶來更多想象空間。

“國內做IP的難點，就是很難找到很好的對標。”楊智勇感慨，“IP該怎么做，其實很多人都清楚，但成功變數太多，投入成本、作品是否受歡迎、時間窗口、用戶喜好、變現周期長，所以我覺得最重要的是決心和耐心。國創IP起步比較晚，全球TOP10的IP基本都已經存在20年以上。 我是真心希望國創IP能越來越成熟，發展出世界TOP的大IP。現在國內年輕一代文化越來越自信，文化輸出到海外各個國家地區也是有機會的。 ”

本文來自微信公眾號 “刺猬公社”（ID：ciweihongshe），作者：刺猬公社編輯部，36氪經授權發布。