不知不覺中，短視頻已經成為日常生活中必不可少的媒介。

隨處可見刷著抖音快手打發時間的人們，為各大短視頻平臺提供了非?？捎^的流量。

也正因如此，找工作的小伙伴一定會注意到，越來越多的崗位對“短視頻”有明確的能力要求。

越來越多的企業匯集到短視頻陣地做品牌推廣和產品營銷。 

所以在招聘市場中， 對短視頻領域的人才需求也在高速增長。

今天就大家聊聊和短視頻運營有關的事情。具體的內容是： 

短視頻運營的工作內容和薪資待遇？

短視頻運營為什么如此重要？

短視頻平臺飽和了嗎?現在入場是否還有機會？

如何從零開始，學習短視頻運營？

短視頻運營是新媒體運營或內容運營的一個分支，和文字，圖表，音頻的本質相同，只是內容的載體不同。 

1，工作內容

市面上的公司對短視頻運營崗位職責的描述，歸納了一下，是最普遍的，就是根據公司發展需求，策劃、創作短視頻，運營短視頻賬號。

一般要求會策劃選題、會寫腳本、會拍攝、會剪輯、還需要你掌握平臺的算法邏輯，掌握媒體賬號的運營技巧。對內容的傳播和曝光負責。

相比于一般的新媒體運營，短視頻運營的薪資待遇都會更高一些。 

2，薪資待遇

在一線城市，比如北京，短視頻運營的起薪在8到15k不等，規模比較大的公司，一般給的薪水會高一些。

在新一線城市，像成都、武漢、西安這樣的城市，起薪在5到8k。

上邊說到的都是起薪，當然如果你在這個領域深耕，做到資深短視頻運營，或者短視頻運營專家。那薪資就會指數型增長了，薪資的變動范圍就更大了。

為什么短視頻運營比一般的內容或新媒體運營薪資更高？

因為短視頻比文字、圖表、音頻等傳統內容形式更能吸引用戶的注意力。短視頻的獨特優勢在于：

第一、內容時間短

5分鐘甚至是1分鐘以內的視頻長度，滿足了消費者對碎片化時間的娛樂需求，在帶來內容極大豐富的同時也誘導了大家不斷刷屏。

第二、生產成本低

一方面短視頻更加突出即時性與娛樂性，對內容結構、拍攝的技巧等要求大大降低，另一方面只要有一臺手機和網絡，每個人都可以時時制作并上傳內容。

第三、社交屬性強

每個人都能在短視頻中發現有與自己有關話題和人群。并可以和這些人群通過視頻下的評論或關注來互動。

第四、更好迎合市場需求

對消費者而言，短視頻更多的滿足了對碎片化時間的娛樂需求以及對熱點的追蹤需求；

對生產者而言，短視頻初步實現了每個人成為網絡大V的滿足感，并且在商業化運營及流量變現后更可產生客觀的商業利益。

綜上所述，短視頻就具備其他的內容形式難以比擬的傳播力和變現能力。

（數據來源：艾瑞網） 

很多暖石的優秀學員，正是把握住了短視頻這些獨特的優勢，通過運營自媒體平臺，給自己贏得了更多的收入，有些還成功轉型為自由職業者。

比如Qki同學，他的自媒體定位在男士時尚，分享男士穿搭的tips，通過做短視頻內容帶動男士產品的售賣，現在全網粉絲在150W+，創建了自己的品牌和TB店，已經實現了財務自由。

Qki的視頻媒體矩陣

還有之前給大家做過直播分享的小紅書大V金老師。也是憑借著自己在小紅書做短視頻，收獲了3萬多的粉絲，現在成為自由職業者，接商單做推廣月入幾萬。

金老師的小紅書賬號

再比如暖石之前的一個同學，叫靜靜教主，是一個學習博主，主流媒體平臺都在做，分享關于個人提升成長的干貨，大概從4、5年前開始就沒上班，做自由職業去了。

靜靜教主的媒體矩陣

短視頻就是這樣，給了普通人更多的機會和選擇

也許你會問，對普通人來說，2021年入場晚了嗎？

沒錯，短視頻平臺也逐漸“卷”起來了，隨著越來越多的創作者涌入，每個主題下的視頻都非常多（美食，旅游，穿搭，搞笑，三農，知識分享……），且優質的作品也很多。很多人都會擔心現在再去拍視頻會被淹沒在茫茫人海里。

這是否意味著，短視頻運營已經飽和了，現在入場已經沒有機會了？不是！

雖然競爭越來越激烈。但另一方面，用戶數量依然在以很快的速度增長著。

據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網發展狀況統計報告》中的數據顯示：截至到2020年12月，中國網絡視頻用戶規模以達到9.27億，較2020年增長了7633萬，占網民整體的93.7%。短視頻用戶規模達8.73億，較2020年3月增長1億，占網民整體的88.3%。

抖音發布的《2020年抖音數據報告》中也顯示:日活躍用戶突破6億，比2019年增長了2億。

上線四年多，抖音保持著非?？斓脑鲩L速度，是繼微信之后，成長最快的產品。

用戶整體的數量在持續的高速增長，機會還有，只是規則變了。 

人們不再無差別地接受一切短視頻內容，而是更加重視內容的價值。對創作者而言，需要更加注重“選題和內容雕琢”。

有趣、有用、有價值的內容才能殺出重圍，搶到流量。

選擇什么領域、用戶更喜歡看什么內容，什么形式更受青睞？……這些問題變得越來越關鍵。 

在這種競爭激烈的大環境下，對短視頻一無所知的小白，該如何學習做起短視頻運營呢？

首先，在學習和做項目之前，一定要知道的幾件事：

1，短視頻賽道的規則和風向瞬息萬變，一些不久前可以火的內容放到今天未必適用，底層思維比具體的方法理論更重要。

2，最好的經驗一定是來自實戰，讀遍全網百萬字干貨，都不如自己動手運營一個號，拍一個視頻。實際調研過，測試過，并得到了反饋，最終才會知道什么領域適合自己、什么平臺適合自己，用戶愛看什么樣的內容。

3，在競爭激烈，內容同質化越來越嚴重的今天，用戶調研，定位選題，內容策劃這些運營角度的工作會越來越關鍵。

然后，需要了解并具備基本的短視頻運營技能：

這些技能不必花太長的時間去鉆研，我們不需要做到完美再入場，只要知道這些技能都是什么，有哪些維度，該怎么去做……夠用就好了。 

對于短視頻運營來說，這些具體環節的精進一定要在實踐中完成。

最后，也是最關鍵的：持續的探索、測試、迭代

經驗和方法是要通過不斷地實踐和反饋獲得的。在學會基本的技能之后，就要進入開始實際運營自己的自媒體賬號，持續的探索、迭代。 

在探索的過程中，必須具備科學有效的運營做事思維。 

運營做事思維是什么？可以總結為以下的5個環節： 

首先確立目標，以目標為導向，收集信息，精益執行，在執行過程中關注數據得到反饋，最后根據反饋去調整目標或優化迭代具體某個環節。

怎么樣把運營做事思維落地到具體的短視頻運營中？ 

①目標導向 ：明確做短視頻的目標（大目標：創業/自由職業/入互聯網公司 ；小目標：做什么主題，目標多少粉絲） 

②信息調研 ：平臺規則和算法機制，用戶畫像，競品分析… 

③精益執行 ：根據目標和調研結果，實際運營一個賬號，持續地輸出短視頻作品。 

④有效反饋 ：發布視頻后，關注后臺數據（播放量，完播率，點贊/收藏/評論/彈幕）來判斷視頻的質量。 

⑤優化迭代 ：根據數據反饋出結果，逐步去調整每一個環節（選題，文案，腳本，拍攝，剪輯，音樂，字幕……）；或者重新選擇主題定位。 

經過N個這樣閉環的測試和迭代。最終，就會 找準適合自己的定位和平臺 ，并且 讓每一個具體的運營環節得到完善 。 

學習技能，完善細節還有最后的變現環節……這些都需要靠實際運營一個短視頻賬號來落地。 

實際動手運營過短視頻和自媒體賬號，并能夠在過程中認真地復盤總結，逐步提煉出有效的方法。就能為自己爭取到更多的職業選擇和晉升機會。 

本文來自微信公眾號 “暖石網”（ID：nuanshi100），作者：運營干貨組，36氪經授權發布。