項目背景

由于絲芙蘭的會員數量較大，對于美妝零售行業來說，會員的忠誠度相對其他零售行業較高，會員用戶多為女性用戶。Focussend首先將平臺與絲芙蘭的CRM系統對接，對客戶進行有效的價值細分，進行用戶識別。

解決方案

根據客戶的需求希望維護會員忠誠度，Focussend針對絲芙蘭的會員實現郵件的觸發，對用戶注冊，節日和生日時觸發關懷郵件。Focussend同時針對活躍度高的客戶發送個性化郵件，根據會員的活躍度進行郵件發送，從會員生命周期的角度，加強對會員的的關懷類，促銷類郵件的發送頻率。刺激會員二次購買，可以有效增加會員的忠誠度和活躍度。

絲芙蘭在同期舉辦系列促銷活動以及節日活動會員積分兌換活動，通過郵件的方式讓客戶了解促銷活動的情況，帶來活動促銷收益。Focussend針對營銷類活動采取不同的發送策略，對活躍度高的用戶發送更具個性化，關聯性促銷郵件，而普通會員用戶可以接收到最新優惠產品信息的郵件，一方面提高會員活躍度，另一方面提高轉化率。

為客戶發送郵件之后，Focussend一方面提供詳細的數據報表，另一方面針對發送模板的細微問題，為其進行模板修改，提高郵件發送的到達率。

營銷效果

通過使用Focussend的郵件平臺，絲芙蘭每一次的郵件發送的到達率都達到98％以上，打開率一直維持在50％左右，最高達到81％，點擊率也到達31％，EDM帶來的轉化率很明顯，會員關系也得到有效維持，活動取得不錯的收效。