隨著年輕消費者消費理念的日益個性化、差異化，市場正在進一步細分，潮流迭代迅速，“破次元”、“年輕化”成為品牌圈粉年輕群體的標簽。而“新零售時代”到來，“人、貨、場“關系的轉變，通過數字化應用理解消費者行為，才能形成品牌的持續增長，這也推動不少品牌正在嘗試跳出傳統零售格局。

當產品的設計、品質感越來越重要，品牌如何通過潮流新品推陳出新？品牌創新戰略下的人才需求是怎么樣的? 電商紅利到頂，品牌如何通過新零售變革加速數字化流程？從小眾到大眾，潮牌的商業化之路怎么走？想讓品牌脫穎而出，如何通過創造自有品牌不斷造血？

行業的變革也導致人才需求發生著重大的變化，高端設計師、數字化供應鏈整合人才、全渠道銷售人才正在發揮日益重要的作用，成為品牌發展的核心競爭力。

以太平鳥PEACEBIRD、地素時尚DAZZLE FASHION、慕尚GXG、英涉INXX為例，中國品牌在不斷變化的潮流趨勢中經歷轉折，谷露憑借對新零售核心人才需求的獨到理解和專業的服務助力設計為先的中高端“國潮”品牌，致力于幫助品牌解決復雜的招聘需求、定位高端優質人才，形成數字化全鏈路招聘管理模式。

Dazzle Fashion

堅持設計創新，打造高端時尚品牌

隨著消費者服裝理念、消費行為的變化，中高端品牌如何通過服裝的功能性價值之外的品牌、質量、款式等因素吸引消費者?

為了打造高質量兼具舒適性的間斷潮流時尚品牌，Dazzle一直不斷創新，專注于設計研發、品牌推廣、終端銷售等品牌產業鏈上附加值較高的核心業務環節，從而形成專注、高效、輕資產的業務模式。

Dazzle認為設計是時尚品牌的靈魂。為了造就極高的品牌辨識度及時尚度，設計研發一直是Dazzle的重中之中。

（圖：源自Purge Limited)

一方面，不同于一般服裝的生產加工，中高端品牌往往要求生產企業嚴格按照設計師的要求進行裁剪，并且對于生產工藝、面輔料質量等存在較高的要求，以體現出設計師的設計理念、上身效果、品牌文化等因素并呈現較高的產品質量。

另一方面，消費者的品味及需求處于持續動態變動過程中。因此，中高端品牌服裝企業往往需要具有較強的產品設計研發能力，除了需要對產品圖案、面料、輔料等重要產品構成要素進行持續跟蹤、研發外，還需要一批能夠深刻理解并呈現公司品牌理念、兼具設計研發靈感及時尚潮流敏感性的專業設計師團隊，以把握甚至創造時尚潮流。

為此，在設計人才的招募和團隊的搭建上，Dazzle的標準非常嚴格:

1. 設計師團隊豐富的行業積累和深刻的品牌理解

Dazzle表示設計師需要洞察用戶需求、研究服飾的工藝，可改造的功能空間。為不同的群體創造獨特更多時尚內容的同時保證服飾的舒適感。

同時，Dazzle注重全方面的自主培養設計師，并強調設計師與公司共同成長，令品牌基因深入設計師骨髓。

2. 打造專業高效的設計師研發團隊

Dazzle每季度需要設計近千款服飾，為此Dazzle持續加強設計研發團隊的建設，設立三大自有核心品牌獨立的設計師團隊，并配置配飾、面料開發、圖案設計等專業設計研發人員。

在設計研發流程上，從設計團隊面料的海選與開發到設計師基于篩選出的獨特面料進一步設計各品牌服裝款式，獨特的面料選擇、豐富的產品設計和款式型號才能滿足目標消費者的個性化需求。

太平鳥

創新設計煥發品牌活力、升級供應鏈改革實體零售

在不斷變化的消費市場中，陳舊的實體零售正在制約許多品牌規模上的發展，品牌紛紛尋找改革新出路，煥新品牌活力、激發年輕市場，同時整合供應鏈、優化庫存。

在“快消費”時代，設計師要很快的出設計，不斷推塵出新，對設計師的創新能力提出了很高的要求。為此，太平鳥不斷吸納優秀富有創意的設計師，從而滿足新一代人群的潮流需求。

如今，太平鳥對于實體零售的改革已經不是僅僅停留在簡單的門店招聘，太平鳥希望通過升級供應鏈從而發揮實體門店的優勢。

太平鳥正在打造 “柔性供應鏈”：供應鏈應對顧客需求的反應能力。本質上就是要解決服裝行業貨源不足、補貨不及時、存貨積壓等供應問題。為此，太平鳥完善倉儲、物流等供應鏈基礎設施，提高庫存效率，并希望繼續擴大全渠道物流倉儲的規?；?、自動化，從而保證線下門店的穩健運營。

為此，太平鳥采用了多個創新性的物流系統解決方案。在紡織服裝供應鏈的運行中，數字化、智能化裝備開發，智能化車間建設，培育發展大規模個性化定制得以快速推廣與運用。

綜上看來，太平鳥的人才招聘需求非常復雜，既有創新性設計高端人才的要求，也有包括涵蓋互聯網、大數據、云計算、物聯網領域的關鍵技術人才、整合供應鏈的管理性人才以及搭建智能化體系的建設人才。

（圖：源自ELLA CHINA)