愛啟航在線考研是老牌考研機構啟航考研的官方網校，擁有張宇、劉曉艷、王吉、王誠等頂級考研名師陣容與教學資源，開設有數學、英語、政治、管理類聯考、經濟學、金融學等考研科目的相關課程，教學內容開發與制作團隊均為相關專業985、211院校碩士。

2018年初，愛啟航與鯨打卡合作定制了「愛啟航在線考研」小程序，愛啟航教研團隊根據考研黨不同復習階段的需求，結合集團在師資和圖書方面的優質資源，結合鯨打卡小程序工具使用，為學員提供了優質且免費的一站式「講、練、測、評」體驗，贏得了很好的口碑以及不錯的擴散效果，截止目前，小程序「愛啟航在線考研」已積累了10000多用戶。
 

在合作前，愛啟航已經擁有自己的App，App主要是為了優先滿足的是付費學員收聽視頻課的需求，相關的迭代優化也是圍繞聽課體驗這方面進行。但是，考研作為一個備考戰線長達一年的考試，考生在備考學習過程中的學習方向、學習習慣以及連貫性會對結果產生極大的影響，一部分同學會出現間歇性放棄學習。因此，想要提升教學效果，不僅需要為學生提供視頻資源，還需要在一個很長的時間周期里去影響，甚至管理學生的學習進程。
 

在這個背景下，一款能夠提升督學效率的工具成為了強需求，至于為何會選擇基于微信生態下的小程序？主要有兩個原因：1、愛啟航考研在線教育形式以視頻網課+社群服務為主，社群成為了課前、課中、課后督學的主場；2、考研人群主要為95后，他們本身有很強的社交需求，對包括學習在內的各種行為都有一種游戲化、積分化的傾向。
 

因此，一個以天或課節為單位，功能上能覆蓋「講、練、測、評」等模塊，帶有社交和積分屬性的打卡小程序，是愛啟航將「反人性」的考研復習變得「人性化」，進而提升考生學習質量的一個必然選擇。愛啟航的團隊自上而下一直堅持以內容為導向和驅動，從學習內容到學習場景的全方位把控，通過小程序能讓團隊把用戶體驗、教學內容方面的競爭優勢最大化的發揮出來。
 

除此之外，愛啟航在營銷、增粉方面，對單純的廣告投放和病毒式擴散比較謹慎，而小程序上可以實現內容-營銷的平衡：一方面提供貨真價實、值得用戶分享的輕量級教學產品；另一方面，鯨打卡多樣而給力的營銷功助力實現低調且低成本的擴散和拉新。
 

現在，小程序「愛啟航在線考研」在運營中扮演著非常核心的角色，已經開設了數學、政治、英語、管理綜合相關的大約20個打卡課程。
 

鯨打卡自2017年成立以來，一直領跑教育+小程序，專注提供基于微信生態下的督學營銷解決方案，提供更好用的產品和服務，解決教育運營人的痛點，我們一直在路上。