項目背景：

微鯨是一家專注于家庭娛樂的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，希望通過搜索引擎營銷提升品牌認(rèn)知度。

營銷目標(biāo)：

長期：提升品牌知名度和網(wǎng)站流量，提高用戶粘性。

短期：提升活動訂單量。

解決方案：

長期：百度品牌專區(qū)收口核心流量；關(guān)鍵詞（百度、360、神馬）拓展更多潛在用戶；百度DSP定向數(shù)碼類站點，對目標(biāo)人群持續(xù)曝光。

短期：針對《中國新歌聲》，在百度視頻專題頁中植入品牌信息，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。針對促銷活動，主要利用關(guān)鍵詞和DSP，覆蓋核心人群，凸顯賣點，促使用戶發(fā)生購買。

效果執(zhí)行：

長期：品牌百度指數(shù)持續(xù)上升，廣告展現(xiàn)和點擊成本遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，網(wǎng)站停留時間超過2分鐘。

短期：品牌活動期間，微鯨的百度指數(shù)增長100%；促銷活動期間，網(wǎng)站銷量超過500臺。