獲獎最佳案例案例——米讀小說

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案例背景

米讀小說是趣頭條團隊于2018年5月份推出的一款手機客戶端閱讀產品，是一款主打正版、高質量內容的小說閱讀器。

投放渠道

微信MP+廣點通

營銷痛點

免費閱讀通過點擊量和閱讀量來吸引廣告主及渠道商的投放獲得平臺收入。在買量過程中，如何在控成本的前提下提升APP留存成為廣告主買量過程中評判廣告投放質量及后續持續放量的核心考核標準。

營銷目標

米讀小說希望通過投放廣告快速深入年輕用戶群體，廣泛獲取潛在目標人群注意力；控制廣告投放成本的同時，保證留存率，最大化提升激活量，擴大移動閱讀的市場份額；提升品牌的曝光度，吸引用戶下載，進一步提升用戶的留存率。執行策略用戶畫像確認，精細化測試維度，尋找投放模型；結合產品賣點及用戶畫像深度分析確認素材選擇方向；媒體資源位篩選，提高轉化質量。