安利紐崔萊 × 搜一搜

背景描述

廣告主對IP大劇營銷的品效協(xié)同要求越來越高，除了劇內(nèi)曝光，也在探索如何充分發(fā)揮出IP資源最大效能。
 

在熱播大劇《燕云臺》中，安利紐崔萊創(chuàng)新性聯(lián)動微信搜一搜，深度挖掘IP價(jià)值，讓IP營銷鏈路從劇中延伸到品牌私域，將IP流量轉(zhuǎn)化為品牌流量，讓明星粉和劇粉變成品牌粉絲。

【策略】

在明星播報(bào)、片尾播報(bào)、貼片中都帶上了微信搜一搜VI，并利用品牌官方區(qū)打造IP專屬互動，承接流量并引流私域，進(jìn)一步將劇粉和明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，積累品牌私域資產(chǎn)，為長期運(yùn)營打下基礎(chǔ)。

執(zhí)行方法

在明星播報(bào)、片尾播報(bào)、貼片中都帶上了微信搜一搜VI，引導(dǎo)用戶去微信中搜索“紐崔萊” ，將劇粉和明星粉絲導(dǎo)流到搜一搜的品牌官方區(qū)。

品牌官方區(qū)設(shè)置IP專屬互動，第一時(shí)間承接住劇集和明星帶來的流量，并引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入品牌小程序打卡領(lǐng)福利，進(jìn)一步推進(jìn)IP勢能到品牌勢能無損轉(zhuǎn)化。

品牌小程序商城設(shè)置每日打卡互動領(lǐng)福利活動玩法，增強(qiáng)用戶黏性，引發(fā)社交裂變。

效果數(shù)據(jù)

活動期間，紐崔萊微信指數(shù)達(dá)歷史新高，最高達(dá)到187萬，日環(huán)比提升583%。品牌官方區(qū)曝光提升約28%，官方區(qū)點(diǎn)擊率提升約40%，成功借勢IP熱度為品牌官方區(qū)導(dǎo)流，提升品牌曝光和聲量。