雙十一結束后，各電商平臺和品牌銷量捷報頻傳，各方都在盤點今年的豐收成果，穿山甲也不例外。2020年雙十一期間，穿山甲平臺廣告投放大盤再創新高，收益較去年增長170%。

為搶占流量高地，穿山甲在廣告樣式、創意產品、廣告投放方式方面多維優化升級，幫助電商廣告主在雙十一期間全場景高效拓量達成銷售目標。蘇寧易購就是雙十一期間通過穿山甲高曝光重拓量的典型電商廣告主之一。

一.廣告樣式

場景全覆蓋

在雙十一爭奪戰準備期間，蘇寧易購首先確定了高曝光重拓量的營銷目標，以開屏+信息流+激勵視頻三種廣告樣式為主，進行組合搭配投放，將移動場景中的開屏黃金展示位、資訊瀏覽頁、詳情頁及會員頁等廣告場景一網打盡，品效兼顧收獲更多展示機會和轉化。

開屏廣告

信息流廣告

激勵視頻廣告

二.創意生成

穿山甲DPA：精準匹配商品服務，量身打造專屬創意

雙十一期間，蘇寧易購通過穿山甲DPA高效實現海量商品廣告與消費者意圖間的精準匹配，實現個性化廣告創意，降低精細化運營成本，提高投放效率。

DPA，全稱Dynamic Product Ads，動態商品廣告，最適合電商類廣告主的廣告形式之一。DPA是基于結構化的商品、服務和用戶數據，在個性化推薦機制下，實現用戶意圖與商品、服務的精確匹配，為每個目標用戶量身打造專屬于ta們的動態廣告創意。

對于廣告主而言，DPA在幫助企業圍繞目標用戶需求、量身打造專屬動態創意方面具有顯著優勢，此外，還可收獲更多流量、節省更多人力，提高投入產出比。

三.投放

品牌+效果投放，高曝光重拓量

確定廣告樣式及創意生成方式后，在實際投放階段蘇寧易購選擇整體效果投放+品牌原生信息流協同的混合投放形式。

品牌投放

在穿山甲品牌原生信息流的投放中，蘇寧易購以商品聚合頁作為喚起落地頁，強勢曝光全網，覆蓋網購人群。
 

品牌原生信息流是近期穿山甲新推出的廣告產品，將GD廣告的優勢（展示優先級高、曝光量保證、價格可控）與高曝光、高轉化的原生信息流廣告樣式相結合，通過人群基礎屬性及基礎定向，在目標用戶瀏覽資訊過程中自然出現，覆蓋全網優質用戶，更有豐富垂類媒體可選，精準深入目標用戶，全面提升廣告主的品牌營銷體驗。
 

對于廣告主而言，品牌原生信息流具有曝光量大、效果精準、轉化率高、投放靈活等顯著優勢。

效果投放

在效果投放模式下，穿山甲針對雙十一期間蘇寧易購的銷量目標，確立以到站UV及詳情頁到站UV作為深度轉化目標，并在投放效率及落地頁轉化鏈路層面多點調優，幫助蘇寧易購在雙十一期間，以更低成本提升目標人群的導流及轉化效率，高效實現銷售目標。