背景描述

百事可樂是一個強音樂屬性的品牌，每一年會合作一檔音樂類節目，而今年百事可樂的主要slogan是看我多熱愛，以熱愛為音樂的導向，尋找2020最好的音樂IP。

《明日之子樂團季》以熱血高校、熱愛音樂、青春活力為元素，與百事可樂尋找的音樂類綜藝不謀而合，兩者的合作可謂是強強聯合。

【策略】

明日之子IP以突出的內容原創力和營銷定制力，幫助百事可樂“擴大價值增量”；通過節目授予的官方唯一指定品牌加油通道權益，將年輕粉絲為偶像打榜的動力轉化為產品購買力和品牌認可度；并通過邀請午睡留聲機開展火鍋節直播帶貨，延長IP的價值屬性，打通O2O全鏈營銷。

執行方法

內容共創

獨家冠名《明日之子樂團季》，以內容IP強化品牌音樂屬性，通過節目內花式植入，幫助品牌攻占消費者心智。

激活私域

作為官方唯一指定品牌加油通道，圍繞百事“揭”可能的傳播主題，打造“百事蓋念店”小程序，吸引粉絲為選手打榜投票。

直播帶貨打通O2O

聯合節目熱門選手（午睡留聲機樂隊）共同打造火鍋節直播，實現品牌的數字化觸達，聯合美團點評等平臺發放優惠券實現導流，打通O2O全鏈路營銷。

效果數據

百事與午睡留聲機的火鍋節直播播放量高達357.2萬，彈幕互動總量高達741805，最終成功幫助百事可樂進行雙節帶貨。