背景描述

如何在多變的營銷環境下抓住增長機遇已成為每個汽車品牌關注的問題，日前，蔚來汽車上海新體驗店開業，亟需提高新店知名度。騰訊廣告為蔚來汽車打造兼具曝光和效果的投放模式，為蔚來店鋪引流，聚集積累潛在客戶。

【策略】

蔚來汽車利用LBS圈出5公里范圍，結合蔚來廣告的高互動人群，利用騰訊地圖的熱力圖，找出潛在客戶群體密度較大的商圈、居民樓、寫字樓，進行定點范圍的推送。 以此兼顧新店的曝光與效果，為新店收集更多有意向的群體，利用到店激勵機制，增加新店最短時間內的轉化與潛在客戶儲備。

執行方法

1、潛客三維定向，精準種草目標用戶

在人群屬性、熱力圖和LBS定位上共同發力，精準鎖定并觸達目標客群，提升到店轉化。

人群屬性：圈選目標潛客，吸引到店。

熱力圖：巧用騰訊地圖熱力圖，找出潛客群體，定點范圍推送。

LBS定位：以新店地址為中心，進行周圍5公里的輻射定向，提升用戶到店率。

2、場景化素材展示，輕松抓住用戶注意力

采用朋友圈標簽式卡片的廣告形式，輕松抓住潛在用戶的注意力。

在文案上，配合大圖重點展示車型、門店地址等新開門店關鍵信息。

通過LBS展示門店地理位置，賦予用戶更強的歸屬感。

3、定制創意落地頁，一鍵預約輕松留資

針對落地頁頭圖、一鍵預約、新店介紹三部分結構進行詳細規劃，構建出助力用戶高效留資的落地頁。

頭圖：展示車型信息，優惠信息。

一鍵預約：提升用戶留資效率。

新店介紹：多角度展示門店特征。

效果數據

新體驗店以較小的投入收獲超過百萬的曝光，落地頁一鍵預約的功能使得線索轉化率高于行業均值3-4倍，有效增加了新店轉化和潛在客戶儲備。