營銷背景

2016年7月11日華為召開榮耀8新機發布會，并隨即發起榮耀8的新機預約活動。新機定位年輕人群，在短期建立新品知名度，并在當下手機市場競爭如此激烈的環境下，挖掘潛在購買力。

營銷目標

廣泛覆蓋受眾，建立影響力，引導用戶參與，將潛在用戶轉化成購買力。

營銷策略

用戶洞察

頭條大數據洞察榮耀8目標消費者：年輕人群，追求高顏值，時尚潮流，創新，并集中搜索目標人群畫像。

投放策略

開屏+推薦信息流雙拳組合出擊，營造榮耀8新機發布會熱度，啟動今日頭條APP第一入口開機大屏資源，；同時聯動推薦信息流，將榮耀8廣告原生化展現在用戶閱讀第一屏，以頭條王牌資源+路徑覆蓋的雙重配合擴散用戶認知。

創意優化

優化用戶終端操作步驟，在用戶選擇同意的情況下可系統一鍵自動提取電話號碼，無需再手動輸入，降低轉化流失，在最后一公里為廣告主留存意向用戶群體。

營銷效果

全程投放5天，總曝光量為24,369萬；總點擊量為1,070萬，留資數為1,008,229個。鎖定明星粉絲群體，并通過遞進式的策略，轉化客戶，最終促成對產品的購買行為，是頭條營銷一直努力探索的方向。