作為全球最大的跨國(guó)連鎖快餐品牌，麥當(dāng)勞推出新品和套餐的促銷活動(dòng)頻率之高，在多個(gè)社交平臺(tái)、外賣平臺(tái)以及線下門店會(huì)同時(shí)響應(yīng)。然而，每個(gè)平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷素材的要求不同，設(shè)計(jì)產(chǎn)出的速度無(wú)法滿足品牌高頻率的營(yíng)銷需求。

為了提升營(yíng)銷設(shè)計(jì)的效率，讓營(yíng)銷跟上促銷的速度，麥當(dāng)勞選擇與Canva可畫(huà)合作，全面推行數(shù)字化的工作方式。

Canva可畫(huà)的客戶成功團(tuán)隊(duì)根據(jù)麥當(dāng)勞內(nèi)部的工作流程為麥當(dāng)勞團(tuán)隊(duì)搭建了設(shè)計(jì)空間。所有設(shè)計(jì)元素和成品都按照分類存儲(chǔ)在數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)中。通過(guò)精準(zhǔn)檢索，團(tuán)隊(duì)成員可以輕松地找到所需的設(shè)計(jì)，利用「設(shè)計(jì)延展」功能可以快速智能生成不同平臺(tái)要求尺寸的圖片。

不同于通過(guò)網(wǎng)盤分享設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)分發(fā)方式，Canva可畫(huà)企業(yè)版可以將制作好的營(yíng)銷設(shè)計(jì)生成模板，一鍵分發(fā)給門店經(jīng)理，各門店經(jīng)理再根據(jù)負(fù)責(zé)門店的實(shí)際情況靈活修改營(yíng)銷設(shè)計(jì)。

為了保證品牌素材的規(guī)范使用，總部設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素使用「鎖定功能」，確保團(tuán)隊(duì)成員根據(jù)模板正確地對(duì)圖片替換或?qū)ξ淖诌M(jìn)行編輯。除此之外，「線上審批」功能允許設(shè)計(jì)師在線對(duì)修改的設(shè)計(jì)進(jìn)行審核，無(wú)需來(lái)回發(fā)送鏈接，大大節(jié)省了設(shè)計(jì)分發(fā)的時(shí)間。

合作一年期間，麥當(dāng)勞通過(guò)與Canva可畫(huà)合作，完成了26次全國(guó)范圍內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)，其中包括小黃人、花木蘭、漫威等大型聯(lián)名活動(dòng)，管理500+設(shè)計(jì)物料，產(chǎn)出超過(guò)1100個(gè)營(yíng)銷設(shè)計(jì)。