近幾年，營銷活動呈現跨區域、多渠道、高頻率、碎片化的趨勢。對于非常重視品牌形象的蔚來汽車而言，無論是像NIO Day這樣的大規模品牌活動還是各區域的小型營銷活動，品牌在視覺管理和營銷效率上面臨著很多挑戰：

• 門店越來越多，品牌視覺管理難

• 跨部門、跨地區協作溝通效率低

• 重復性設計需求讓設計師無法聚焦創意型設計

• 營銷設計無法滿足品牌高頻次的營銷需求

在過去，完成品牌活動的落地工作，設計團隊需要打包AI文件、相關軟件、字體以及素材鏈接一起下發。如果設計需要修改，則需要回到總部排隊，完成后要再次進行打包和下發。這樣繁瑣的工作流程始終無法提升營銷效率。

面對品牌管理與提升營銷活動效率的挑戰，蔚來選擇加快營銷數字化轉型的步伐，與作為數字化設計解決方案先驅、擁有很多領先品牌的合作經驗的Canva可畫合作，加強數字技術與營銷業務的結合。

在為期三個月的NIO Summer活動中，總部設計師通過Canva可畫完成主視覺素材及模板的創作并規范使用。各區域或者其他部門開通賬號，隨時下載并調整活動素材。

此外，Canva可畫的線上協作功能大大提升了溝通效率。各區域關于素材打印以及使用方面的反饋可以即時送到總部，設計師能夠立刻在線上完成調整或者協助編輯，也能夠在線完成審批工作。

蔚來汽車通過使用Canva可畫，管理超過100個內容素材和40個常用的設計模板，供全員使用，產出超過800個符合品牌標準的設計，大大提高了品牌的設計管理工作以及跨部門的溝通與協作。