一、用戶痛點

海爾集團創(chuàng)業(yè)于1984年，是全球大型家電第一品牌。海爾致力于向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展，改變傳統(tǒng)企業(yè)自成體系的封閉系統(tǒng)，實現(xiàn)線上線下閉環(huán)，完成企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。借助微贊直播，海爾集團需求是打通線上線下環(huán)節(jié)，實現(xiàn)私域流量的裂變引流蓄客、交易成單變現(xiàn)、導(dǎo)購分銷推廣，大數(shù)據(jù)閉環(huán)分析。

二、合作解決方案

快速搭建直播營銷體系  實現(xiàn)線上線下閉環(huán)  

運用微贊直播提供的微信直播營銷服務(wù)體系，海爾快速搭建品牌專屬直播間。通過優(yōu)惠券禮包/裂變海報/視頻廣告/瀏覽獎勵/集贊有獎等進行線上裂變傳播，降低推廣成本。同時，引流裂變獲客系統(tǒng)與直播系統(tǒng)數(shù)據(jù)全打通，主頁快捷進入，直播間下訂，有效降低海爾品牌活動落地成本，提高簽單率，轉(zhuǎn)化率。

多渠道推廣獲客    搭建海爾私域流量池

同時，運用微贊直播與公眾號、微信H5、小程序、企業(yè)微信、快手等引流渠道完美融合，海爾基于無限裂變+助力秒殺+集贊好禮等60+營銷引流插件，整合海爾線上線下流量，形成私域閉環(huán)，實現(xiàn)精準客戶快速獲取，構(gòu)建品牌私域流量池。

多樣化直播場景    打造立體化營銷傳播

在支持海爾直播營銷帶貨之外，海爾同時也將企業(yè)綜合發(fā)展需求與直播相結(jié)合，包括但不限于開展招聘宣講，企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，外部培訓(xùn)等多樣化的直播場景，輕松打造海爾直播專場，實現(xiàn)品牌立體化品牌營銷傳播。

在線分銷銷售溯源  全鏈路大數(shù)據(jù)分析   

通過微贊系統(tǒng)賦予海爾門店/經(jīng)銷商/區(qū)域代理的導(dǎo)購員分銷推廣功能，線下門店員工在線即可商品的分銷和推廣。

同時，微贊直播通過200+數(shù)據(jù)埋點分析和直播數(shù)據(jù)采集，支持觀看數(shù)據(jù)、交易流水明細、并發(fā)、導(dǎo)購溯源等全鏈路交易和用戶數(shù)據(jù)分析實時顯示， 真正幫助海爾實現(xiàn)銷售溯源，大數(shù)據(jù)分賬透明，垂直直播營銷大數(shù)據(jù)，全面評估活動成效，輔助海爾的商業(yè)決策，優(yōu)化銷售環(huán)節(jié)，最終實現(xiàn)企業(yè)增效。

三、合作效果

以海爾全屋家居、海爾中央空調(diào)等的海爾矩陣式直播布局已初見成效，累計收貨觀看量超300萬+。此外，海爾集團全帶貨的”戰(zhàn)績“也相當(dāng)杰出，315直播僅單場直播3小時就拿下5000筆全屋定制訂單，累計瀏覽量100萬+。