客戶簡介

Keep是一個app，于2015 年2月4日上線，致力于提供健身教學、跑步、騎行、交友及健身飲食指導、裝備購買等一站式運動解決方案。Keep已開設線下運動空間Keepland，并發售KeepKit系列智能硬件產品。被App Store 評為“2015年度精選應用”。

項目背景——國家政策支撐下的音樂版權大環境

國家政策近年來不斷規范BGM的使用，多次修訂著作權以確保對音樂權利的保護，版權音樂的大環境已經相對成熟。

互聯網信息化時代，侵權一詞被更多的提及，國民的監督，著作權的保護，侵權行為的網絡傳播，都更有利于作者的維權行為。

在趨于完善的音樂版權大環境下，音樂人及使用者的版權意識都有所提升，商用音樂的使用，版權問題得到重視。

解決方案——選曲1500首以匹配APP內使用歌曲

KEEP APP屬于商業范疇，APP內有非常多的健身視頻教學及其他運動場景，都配有與運動項目相匹配的背景音樂，這些背景音樂的使用都屬于商用音樂使用范疇，是需要購買音樂使用版權的。

我們根據KEEP內運動項目、使用場景的詳細分類，依據用戶畫像調研運動愛好者運動時對音樂的選擇大數據，選曲1500首多情緒、多場景、多類別匹配運動項目的背景音樂。

1、運營概覽：

聚焦產品數字化運營宏觀內容，分析用戶行為、產品體驗、產品健康度、產品運行質量選擇合適音樂。

2、用戶分析：

分析產品用戶畫像，用戶的活躍、新增、累計趨勢，區域、行業分布情況，將后臺數據轉化為有價值的數字化信息，支撐產品音樂服務及用戶滿意度提升。

3、行為分析：

聚焦用戶操作行為，分析用戶訪問性能，用戶在使用時的體驗感，據此制定或者調整產品音樂選擇運營策略。

4、質量分析：

聚焦產品使用效果，分析用戶在使用產品過程中的反饋，以數據為支撐，針對不同用戶群體的使用體驗，量身定制不同的運動場景音樂板塊類別，從而提高用戶滿意度。

價值體現

獨家授權1500首商用版權音樂給KEEP平臺，不光是音樂版權大環境的作用力，商用音樂需要購買音樂版權；還根據KEEP的平臺調性及用戶畫像，根據不同的使用場景及情緒，選擇了適配的音樂匹配，提升用戶使用體驗舒適度。

每一個環節的完美匹配，環環相扣，帶給用戶對KEEP追求完美的深層體驗印象。