客戶需求

• 常規(guī)投放模式無法滿足品牌對(duì)于在線營(yíng)銷活動(dòng)和數(shù)據(jù)的統(tǒng)一系統(tǒng)化管理與驗(yàn)證

明略提供

• 搭建品牌一方DMP

  ü沉淀數(shù)據(jù)：持續(xù)收集沉淀各品牌不同渠道的歷史投放和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

  ü數(shù)據(jù)管理：依據(jù)品牌需求，建立并不斷完善第一方自有標(biāo)簽體系

  ü數(shù)據(jù)應(yīng)用：指導(dǎo)優(yōu)化在線投放，包括 OTV 和 Display 投放，包括大眾媒體 和電商平臺(tái)投放等

  ü效果驗(yàn)證：比對(duì)不同平臺(tái)的標(biāo)簽投放后電商轉(zhuǎn)化效果，優(yōu)化并總結(jié)不同平臺(tái) 的投放策略

項(xiàng)目效果

• 品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理：億級(jí)數(shù)據(jù)資產(chǎn)通過成體系的品牌一方標(biāo)簽進(jìn)行分門別類的管理，可進(jìn) 行細(xì)顆粒度的多維度交叉分析，維度包括：地域、終端、廣告活動(dòng)、產(chǎn)品類別、電商平臺(tái)、 曝光 / 點(diǎn)擊頻次等

• 運(yùn)用數(shù)據(jù)優(yōu)化投放：

  ü基于品牌自有人群庫(kù)，持續(xù)進(jìn)行重定向投放

  ü品牌一方標(biāo)簽融合第三方標(biāo)簽，進(jìn)行投放并進(jìn)行效果驗(yàn)證

  ü評(píng)估媒體和電商平臺(tái)自有標(biāo)簽對(duì)于品牌人群的轉(zhuǎn)化效果，發(fā)現(xiàn)更有效的投放方式

  ü投放效果顯著提升：CTR 平均提升 32%， CPC 平均降低 17%，TA% 最高提升 50%

• 數(shù)據(jù)閉環(huán)追蹤：對(duì)接多個(gè)電商數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，全路徑追蹤轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)